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Warum OpenBC jetzt XING heißt

Lars Hinrichs, der Gründer der Open Business Club GmbH, hat am Samstagabend in einem längeren Forenbeitrag erläutert, warum OpenBC künftig Xing heißen soll:

"Wir bauen auf einen Namen, der im internationalen Wettbewerb funktioniert und bestehen kann. Im Chinesischen hat er eine tolle Bedeutung ("can do", "es ist möglich"), für uns Europäer ist er einfach, kurz und prägnant und auch im Englischen liegt die Bedeutung auf der Hand. Der Name muss in vielerlei Hinsicht einfach sein. Wer erinnert sicher noch an AuctionWeb oder vielleicht Cadabra? Beide Firmen waren sehr erfolgreich, jedoch haben die jeweiligen Besitzer mit Hilfe des eines Namenswechsels zwei extrem erfolgreiche Marken aufgebaut: Ebay und Amazon. Wollen wir so hoch hinaus? Ich denke, es wäre vermessen das zu behaupten. Wir wollen wachsen, keine Frage. Damit wir das tun können, müssen wir die bestehende Plattform und die Marke weiter entwickeln - und haben jetzt die einmalige Möglichkeit diese Chance zu ergreifen und auch zu nutzen.

Wir werden sehr wahrscheinlich bereits Ende November mit dem neuen Design, verbesserter Nutzerführung unter dem neuen Namen XING an den Start gehen. Wir haben openBC als Markennamen weltweit geschützt, jedoch sehen wir vermehrt CopyCats, die gewollt oder ungewollt auf der „BC“-Welle mitschwimmen (wollen). Uns wird es somit langfristig in die Situation bringen, mit dem jetzigen Namen kein klares Markenprofil aufzubauen. So gut er auch im deutschsprachigen Raum funktioniert, der Name ist mit dem was er zukünftig leisten kann bzw. soll limitiert."

>> openBC: Lars Hinrichs: "XING - Offizielle Stellungnahme"

Klaus Eck

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Einladung zur Xing-Mitgliedschaft

Der Schokoriegel Raider heißt heute Twix. Und aus dem Social Network OpenBC wird in wenigen Tagen Xing. Bereits 1991 wurde die Marke Raider im Rahmen einer globalen Markenstrategie in Twix geändert, weil das Unternehmen Mars (jetzt Masterfoods) den Pausensnack bereits weltweit erfolgreich unter dem Namen Twix angeboten hatte. Aufgrund der schon damals beginnenden Globalisierung, einer wachsenden Konsumentenmobilität und einem grenzüberschreitenderMedienempfang entschied sich Mars dazu, den gleichen Namen für das gleiche Produkt weltweit durchzusetzen. Masterfoods konnte die Marke Twix weltweit erfolgreich etablieren: Heute kennen weltweit 96 Prozent der Konsumenten die Marke Twix (siehe Virtuelles Markenmuseum im Focus).

Der Name der Networking-Plattform OpenBC ist nun ein weiteres Opfer der Globalisierung. Während sich OpenBC noch relativ leicht aussprechen lässt, gibt es bei Xing erst einmal ein großes Fragezeichen. Wie spricht man den Kunstbegriff Xing eigentlich richtig aus? Das dürfte im deutschsprachigen Raum schwieriger als in China oder der USA sein: "sching" sollen wir OpenBC-Mitglieder ab sofort sagen und ab sofort gibt es auch Xing-Treffen. Nicht jeder dürfte sich mit dem Namen anfreunden können, schließlich klingt wirkt er auf dem ersten Blick befremdlich. Ich bin gespannt, wie lange es dauert, bis wir wirklich den Namen OpenBC ablegen und stattdessen Xing (formerly known as openBC) sagen...

Im Chinesischen steht Xing für "Ich kann es tun" und im Amerikanischen steht es für "crossing". Damit hat das Unternehmen OpenBC ein Problem gelöst. Denn in Asien war der alte Name OpenBC kaum aussprechbar und in den USA steht das "BC" in der Regel eher für "before christ". Darauf hatte der OpenBC-Chef Lars Hinrichs  schon vor einigen Wochen in einem Wirtschaftswoche-Interview hingewiesen.

Den Scoop landete am Freitag der Blogger Remo Uherek, der als erster den neuen Namen in seinem Blog Chuchichäschtli verkündet hat und dies glaubwürdig vermitteln konnte. Schließlich hatte er dazu umfangreiche Recherchen vorgenommen, deren Ergebnisse den für kommende Woche geplanten Namenswechsel belegten. Als der Geist erst aus der Flasche war, blieb dem Open Business Club keine andere Wahl mehr als die Flucht nach vorne anzutreten und selbst im OpenBlog die Namensänderung bekanntzumachen. Selbst als der Schweizer Blogger Remo Uherek zunächst seinen Blogartikel auf Insistieren von OpenBC wieder zurücknahm, war es schon zu spät. Andere hatten seinen Blog längst gelesen und ebenfalls etwas darüber gepostet.

Auffällig ruhig ist es bisher in den Medien gewesen. Bislang fehlt noch eine offizielle Pressemitteilung, doch hat Daniela Waschow heute Nachmittag den Namenswechsel in einem OpenBlog-Beitrag offiziell bestätigt. Doch das reicht anscheinend noch nicht aus, um bei den Journalisten auf Resonanz zu treffen. Oder liegt das nur am Wochenende?

>> BasicThinking: OpenBC benennt sich um: Xing
>> openBLOG - The company weblog of openBC: OOOPS!
>> Ich bin schuld am XING-Desaster bei openBC
>> Arno Klein: Gründerszene: openBC heißt bald Xing
>> CIO Weblog: OpenBC: Achtung XING kreuzt
>> Technorati Suche
>> Marco Ripanti: Aus openBC wird Xing
>> Oliver Gassner: Raider, Twix, OpenBC und Xing

Klaus Eck

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Kommunikation 2.0: Weblogs in der PR

In Köln werden sich auf dem directnews-Kongress chance 2.0 zahlreiche Kommunikationsexperten mit dem Phänomen Web 2.0 beschäftigen. Neben den vielen bekannten Gesichtern, die ich gerne wiedersehe, gibt es auch einige Corporate Blogger, die aus der Praxis berichten. Besonders gespannt bin ich auf den SAP-Vortrag: "Wie SAP Bloggern ein Forum schafft. Ein Erfahrungs- und Stimmungsbericht aus der IT-Branche."

Außerdem freue ich mich auf die Gesprächsmöglichkeiten mit Melanie Ruprecht, Ed Wohlfahrt, Wolfgang Müller (cio-weblog), Patrick Breitenbach (werbeblogger), Sten Franke (Ethority), Arndt Benninghoff (Holtzbrinck ELabs), Jörg Rensmann, Martin Oetting (ConnectedMarketing), Andrea Schulz (artundweise), Christian Clawien (Mister Wong) und Alexander Hopstein (Adobe).

In meinem Vortrag "Kommunikation 2.0: Weblogs in der PR" gehe ich diesmal vor allem auf die Bedeutung des Bloggens für die PR ein und erläutere anhand von einigen Beispielen, was aus meiner Sicht auf die PR-Agenturen und Pressesprecher zukommen wird. Dabei beziehe ich mich vor allem auf folgende Blog-Klischees, auf die ich immer wieder bei Journalisten und PR-Verantwortlichen treffe:

1.1. These: Blogs sind nur ein Hype und deshalb irrelevant

2.2. These: Bloggen passt nicht zu unserem Unternehmen

3.3. These: Blogger lieben Skandale und lösen sie gerne aus

4.4. These: Blogger sind Radikale, die man beobachten muss

 

Heute setzen viele PR-Agenturen noch auf klassische Methoden der Pressearbeit und vernachlässigen dabei die Möglichkeiten, die das Web 2.0 für sie bereit hält. Es reicht längst nicht mehr aus, den Redakteur einer Publikation anzurufen, Pressemitteilungen per E-Mail zu versenden und Clippings auszuwerten. Schon heute stellen Blogs eine große Chance für die Kunden- und Mitarbeiterkommunikation dar. Über ein Corporate Blog kann sich ein Unternehmen direkt an seine Kunden und an Journalisten wenden und sehr viel leichter Aufmerksamkeit für sich generieren. Entscheidend ist die Qualität der Ideen und Inhalte. Auf PR-Agenturen und Pressesprecher kommen dadurch neue Kommunikationsaufgaben zu: Sie müssen sich auf den direkten Kundendialog einlassen und die eigenen Mitarbeiter in der Kommunikation coachen.

>> Das Change 2.0 Programm

Klaus Eck

Werbung mit Google Earth

Manche Firmen werben mittlerweile auch mit GoogleMaps bzw. Google Earth.

Zum Filmstart des zweiten Teils von 'Fluch der Karibik' hat das Satellitenprogramm Google Earth 'Pirate Island' als virtuelle Parallelwelt in die reale Weltkarte eingebaut. Die Inselgruppe befindet sich östlich der Bahamas und hat die Form eines Piratenkopfes.

Auf der Insel Skull Island oder Isla de Muerta können sich alle Piratenfans auf  virtuelle Schatzsuche begeben. Der User wird somit aktiv in das Webangebot von Google Earth mit eingebunden und auf unterhaltsamen Wege an das Produkt, in diesem Falle den Kinofilm, herangeführt. Seit dieser Woche strahlt auch die British Airways einen Werbespot mit Google Maps aus. Auf der Internetsite der britischen Fluggesellschaft heißt es deshalb: "Discover the World with British Airways and Google Earth". In dem Onlineangebot kann sich der Kunde die Applikationen von Google Earth herunterladen und die gewünschte Flugstrecke in Echtzeit und Farbe begutachten. Ein netter Service, jedoch bleibt die Frage offen, wie die Fluggesellschaft mit den ersten Ticketanfragen nach Skull Island umgehen wird.

Verena Schmunk

Werbespot zum Blog-Start

Das hat es in Deutschland bislang eher selten gegeben. Das Trinkblog kündigte seinen Blog-Start in einem Video an. Der Blogger Lars Möhlenbruch will ab sofort regelmäßig live und in Farbe aus seinem Getränkehandel in Wuppertal berichten. Dabei wird er neben den klassischen Blogbeiträgen auch Videos einsetzen. Das Konzept erinnert zugegenermaßen sehr stark an das erfolgreiche Saftblog, in dem die Mitarbeiter der Kelterei Walther über die Produktion ihrer Obstsäfte bloggen. Wir sind gespannt, ob die große Ankündigung in Form eines selbstproduzierten Werbespots sich auch auszahlen wird. Immerhin bekennt sich ein Basic Thinking Leser in einem Kommentar zum Beitrag als "jetzt schon" als Fan von dem Trinkblog. Ein Fan vor dem eigentlichen Blogstart soll erst einmal einer nachmachen.

Verena Schmunk

>> BasicThinking: Trinkblog.de

Mehr Mut zur Online-Kommunikation

Während Web 2.0-Freunde, viele Blogger und Journalisten Deutschland noch immer als Internet-Entwicklungsland betrachten, warnen manche Kommunikatoren wie Lars-Christian Cords, Partner bei der Agentur fischerAppelt Kommunikation, vor einem "Hype um das goldene Kalb" Weblog. Ganz richtig hat Cords auf dem media coffee der dpa-Tochter news aktuell in Hamburg gestern darauf hingewiesen, dass der Aufbau von relevanten Blogs viel Zeit benötige. Das wird in der Tat von vielen Unternehmen unterschätzt. Allerdings würde ich Blogs nicht allein daran messen, ob sie von den Medien wahrgenommen werden.

Natürlich erzielen Blogs mehr Aufmerksamkeit, wenn sie in den klassischen Medien aufgegriffen und vorgestellt werden. Doch hat das oftmals nur einen kurzfristigen Effekt. Der Traffic, der von Medien-Websites in Richtung Blogs gelenkt wird, versiegt nur zu schnell wieder. Andererseits stellt sich mir auch die Frage, wie lange ist ein Zeitungsartikel wirklich relevant, wie lange wirkt er? Schließlich verblasst er schon nach wenigen Tagen in der öffentlichen Wahrnehmung, wird vielleicht sogar von der Website genommen oder hinter einer Paid-Content-Schranke versteckt, falls der Printartikel überhaupt online publiziert worden ist. Blog-Artikel bleiben hingegen im Netz permanent abrufbar und füttern den Google Spider, so dass man nicht selten bei einer Online-Recherche auf Blogs stößt, die besser positoniert sind als viele Medienartikel.

Trotzdem sollten Corporate Blogger nicht so sehr auf ihre Medienpräzenz allein schielen, sondern vor allem darauf setzen, ihre jeweiligen Kunden gezielt über Blogs anzusprechen und dabei auf deren Informationsbedürfnisse einzugehen. Für die Konzeption, Recherche und das Schreiben selbst wird beim Bloggen viel Zeit benötigt. Aber das ist normaler Alltag in der Kommunikationsarbeit. Schließlich kostet es auch Zeit, eine Kundenpräsentation vorzubereiten, einen öffentlichen Vortrag zu halten, PR zu betreiben, den Kontakt zu Journalisten oder Kunden zu pflegen und Corporate Newsletter zu verschicken. Warum sollte das bei einem Corporate Blog so viel anders sein. Meiner Ansicht nach sind die Effekte, die sich mit Corporate Blogs erzielen lassen, jedoch sehr viel spannender für Unternehmen als diejenigen, die viele andere Kommunikationstools versprechen. Insofern ist der Aufwand, den man für den Blog-Betrieb aufwändet, berechtigt.

Stefan Keuchel, Leiter Unternehmenskommunikation bei Google Deutschland, meinte auf der news-aktuell-Veranstaltung ganz richtig: "Deutschland hat den Trend verschlafen". Es fehle den Deutschen oft an Mut, dennhierzulande sei es üblich, zunächst nur die Gefahren und nicht die Chancen neuer Technologien zu erkennen.

Update: Übrigens wurde die Veranstaltung zum Teil auch als Podcast aufgezeichnet und ist als 10-minütiges Earpaper abzurufen.

>> PR Blogger: Zuwenig Aufmerksamkeit für Paid Content
>> PR Blogger: 6 Tipps für das Blog-Zeitmanagement

Klaus Eck

technorati tags:Unternehmen, Corporate, Blogs, PR, Online-PR, Online-Kommunikation, Medien, PR-Agentur, Web2.0, Aufmerksamkeit, Business

CDTM Workshop: Web 2.0 rules

Organisiert von der CDTM und der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU) und der Technischen Universität (TUM) München fand gestern ein Workshop zu Social Online Services und darauf basierende Geschäftsideen statt. Mit kleinen Einstiegsschwierigkeiten startete der Creative Director von Lycos Europe und gleichzeitig Agenturblogger Oliver Wagner in seinen Vortrag über die allgemeine Definition von Web 2.0 und die Bedeutung von Social Online Services. Wagner stellte insbesondere die hauseigene Frage&Antwort Börse "Lycos IQ" vor, bei dem jeder User Fragen zu einem beliebigen Thema stellen kann, um diese von Experten beantworten zu lassen. Sobald ein User viele Fragen richtig beantwortet hat, ist es ihm möglich ein Expertendiplom für diese Kategorie ausgestellt zu bekommen. Das Belohnungsprinzip scheint zu funktionieren, so führt die Plattform mittlerweile 25.000 Experten an, die bis zu 400 Fragen pro Tag beantworten.

Einen sehr interessanten Vortrag über die Bedeutung von Web 2.0 Diensten hielt Andreas Neus von dem IBM Institute for Business Value. Neus stellte in seinem Vortrag das "ExpertCentric"- Model mit der Kernaussage "Too many cooks spoil the broth" mit dem Open-Source Modell und der Botschaft " The more the merrier" gegenüber. Er kam zu dem Schluss, dass die traditionellen Inhalteanbieter sich im Internet zusehends der Konkurrenz ihrer Nutzer gegenüberstellen müssen. Neus gab vor allen Dingen zu bedenken, dass Web 2.0-Angebote den Lebenszyklus von Informationen transparent werden lassen. So kann bei Wikipedia jeder Nutzer Inhalte ändern, oder hinzufügen, wobei die Änderungen gleichzeitig in einer detaillierten Historie festgehalten werden und somit für jeden sichtbar werden.

Erfolgreicher bloggen im Kampf um Aufmerksamkeit

Im Blog Pronet Advertising erläutert Neil Patel in einem Artikel, worauf Blogger achten sollten, wenn sie in der Blogosphäre erfolgreich sein wollen. Guter Content allein genügt längst nicht mehr aus, wenn Millionen andere ebenfalls ihre Inhalte ins Web stellen und damit Aufmerksamkeit erregen wollen. Doch es gibt einige einfache Strategien, mit denen Corporate Blogger den Stellenwert ihres Blogs verbessern können. Patel geht auf folgende 5 Punkte näher ein:

1. Content
2. Usability
3. Visibility
4. Uniqueness
5. Leser

>> Pronet Advertising: 5 ways to building a better blog
>> PR Blogger: 10 Tipps zum besseren Bloggen
>> PR Blogger: 9 Blog-Tipps für die Suchmaschinenoptimierung
>> PR Blogger: Top 10 der wichtigsten Blog-Usability-Regeln

Klaus Eck

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Anousheh Ansari: Erste Bloggerin im All

Die US-Unternehmerin Anousheh Ansari ist nicht nur die erste Frau, die als Weltraumtouristin voraussichtlich am Montag mit einer Rakete vom Raumfahrtbahnhof Baikonur zur Internationalen Raumstation ISS ins All reist. Sie bloggt außerdem noch als eine der ersten Weltraumreisenden. Ihr Space Blog betreibt sie gemeinsam mit der von ihr geförderten X-Prize Foundation.

Ansari und ihr Schwager Amir hatten mehrere Millionen Dollar für die X-Prize Foundation gestiftet, die im Herbst 2004 einen Preis namens "Ansari X Prize" für das erste privat finanzierte Raumschiff vergeben haben.

Vielleicht werden andere Astronauten/Kosmonauten ebenfalls ihrem Beispiel folgen und die Idee aufgreifen und über ihre All-Erfahrungen berichten. Ansari nutzt die Fotoplattform Flickr sehr geschickt, um ihre Space Explorer Fotos zu zeigen. Zudem werden im Space Blog auch noch Delicious-Links eingebaut, in denen es zahlreiche Interviews und Artikel über Ansaris Weltraumreise gibt. Auf diese Weise präsentiert sich Ansari auf ideale Weise im Netz und baut ihr ganz Personal Brand weiter aus.

>> Anousheh Ansari Space Blog
>> Raumfahrt: Anousheh Ansari: Die Aufsteigerin - FAZ.NET
>> Bloggers Blog: First Woman Space Tourist is Blogging Her Trip

Klaus Eck

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Neue Jobs für Blogger in der PR

Wer in Marketing und PR einen Job sucht, sollte sich zumindest mit dem Thema Bloggen befassen. Denn darüber kann jeder seine Chancen bei der Jobsuche verbessern, das zeigt nicht zuletzt das aktuelle Beispiel vom Sichelputzer-Blogger Mike Schnoor. Immerhin können Sie im eigenen Personal Blog schon als Student, Praktikant und Berufsanfänger den Nachweis erbringen, über welche Qualifikationen und Talente Sie wirklich verfügen.

Sie legen in einem Blog in gewisser Weise ein Zeugnis über Ihre Fähigkeiten ab, vergleichbar mit einem Diplom oder anderen akademischen Würdentiteln, nur dass Sie die Wertschätzung hierbei via E-Mails, Links, Telefonate und Kommentare erfahren. Als Arbeitgeber kann ich viel mehr über Sie als Blogger erfahren. Zumindest eine erste Einschätzung ist mir dadurch möglich. (US-)Headhunter haben dies ebenfalls erkannt und durchforsten das Web nach Talenten, die sie vermitteln können.

Nicht nur Berufsanfänger, sondern auch jeder Angestellte in einer Kommunikations- oder Marketingagentur sollte darüber nachdenken, ob es sich für ihn oder sie nicht lohnt, regelmäßig über berufliche Themen zu schreiben und diese online in einem (Corporate) Blog zu publizieren. Dadurch kann jeder PR- und Marketingverantwortliche sofort zeigen, womit er sich in seinem Kommunikationsalltag beschäftigt und was ihn besonders begeistert.

Aus diesem Grunde wundert es mich nicht, wenn jetzt der Telagon Sichelputzer Blogger Mike Schnoor im Oktober im Bereich Public Relationship und Unternehmenskommunikation beim Web 2.0-Startup sevenload anfängt und dort bloggen darf bzw. soll. Das gehört vielleicht künftig in der Kommunikationsbranche einfach zur Jobbeschreibung dazu oder ist zumindest kein Nachteil ...

Nach dem Studium des Internationalen Managements mit den Schwerpunkten Medienmanagement und Marketing ist der Blogger für das Sevenload-Blog mitverantwortlich und kümmert sich bei der Bild- und Videoplattform um die PR-Arbeit. Mike Schnoor hat sein Weblog gemeinsam mit mit Katharina Schnitzer aufgebaut. Seit dem 11. Dezember 2003 hat er regelmäßig gebloggt und sich dadurch viel Glaubwürdigkeit in der Blogosphäre aufgebaut. Immerhin weisen 148 Blogs auf den Telagon Sichelputzer. Ein schönes Beispiel für eine Blog-Karriere. Viel Glück und Erfolg an dieser Stelle für Mike Schnor zum Berufsstart bei Sevenload!

>> Sevenload: Neuer Unternehmensbereich bei sevenload
>> Telagon Sichelputzer: sevenload als Mein Leben 2.0

Klaus Eck

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