PR Blogger

Flickr setzt auf Geocodierung

Die Foto-Tauschplattform Flickr erweitert ihr Angebot in der Verwaltung von persönlichen Fotos um eine Geocodierungs-Funktion, die mir persönlich sehr gut gefällt. Ab sofort können alle Flicker-User ihre Bilder direkt per Mausclick auf einer Yahoo-Map einem geografischen Ort zuordnen. Macht man also ein Bild auf dem Münchner Marienplatz, besteht die Möglichkeit dieses auf der Landkarte in der Münchner Innenstadt zu platzieren. Auf diese Weise können andere Flickr-Nutzer direkt in der Karte sehen, wo ein Bild entstanden ist. Ist ein Foto erst einmal geocodiert, ist es auch möglich, via Flickr direkt in die Yahoo-Map zu gelangen. Dort heißt es dann: "Taken near Munich, Bavaria (map)".

Der Werbespot, in dem ein erfolgreicher Geschäftsmann Bilder von seinem Auto, seinem Haus und seinem Hund mit stolzer Brust präsentiert, gewinnt im Web 2.0 Zeitalter somit ganz neue Dimensionen. Dank Geocodierung und Tagging kann man seinen Freunden nicht nur die Fotos von der neuen Wohnung präsentieren, sondern auch gleich das Umfeld anzeigen. Je mehr Fotos bei Flickr geocodiert werden, desto interessanter dürfte das Wandern in der Yahoo-Landkarte werden. Insofern profitieren beide Yahoo-Dienste von diesem Mashup. Die reale und digitale Welt rückt dadurch wieder ein Stück weiter zusammen.

>> via Namics Blog: Flickr erweitert um Geocodierung
>> Flickr Weblog

Klaus Eck

technorati tags:Mashup, Yahoo, Flickr, Web2.0, Geocodierung, Marketing

Web 2.0 in der Kommunikation

Auf dem morgigen eco-Kongress "crossroads" im EXPO XXI Center in Köln werde ich in meinem Referat erläutern, warum und wie PR- und Marketing "Web 2.0 in der Kommunikation" aktiv nutzen können. Dabei stelle ich unter anderem OpenBC, Qype, Flickr und einige Social Bookmarking-Tools vor. Ich freue mich auf den Vortrag, in dem ich weniger auf den Buzz um Web 2.0 eingehe, sondern einige praktische Beispiele präsentieren werde. Wer sich für den Vortrag interessiert, kann diesen gerne bei mir per E-Mail anfordern. Ansonsten stehe ich morgen Vormittag auf dem Kongress auch gerne zu einem persönlichen Gespräch zur Verfügung.

Klaus Eck

technorati tags:eco, Veranstaltungen, Eck, Web2.0, PR, Marketing

13-jähriger Corporate Blogger beim Saftblog

Als Deutschlands jüngster Corporate Blogger berichtete der 13-Jährige Max zwei Wochen lang im Saftblog über seine persönlichen Erlebnisse aus der sächsischen Kelterei Walther. Max besucht derzeit die 7. Klasse auf der Ludwig-Richter-Schule in Lotzdorf. Die Idee zum Bloggen wurde bei einem Restaurantbesuch geboren, bei dem die Eltern von Max auf Kelterei-Geschäftsführer Jörg Holzmüller trafen. Aus dem lockeren Gespräch wurde letztendlich ein Praktikantenjob für Max geschaffen, der die Sache mit großer Begeisterung verfolgte und seine Blogbeiträge mit vielen Bildern versah. In seinen Beiträgen konnte Max somit ganz frei von Vorgaben seine Erfahrungen und Eindrücke rund ums Thema Saftherstellung in der Kelterei festhalten.

Jörg Hölzmüller berichtet somit selbst mit großer Begeisterung von dem Arbeitseifer des jungen Nachwuchs-Bloggers: " Nach einer anfänglichen Skepsis, die Max gegenüber seiner neuen Aufgabe hatte, stand er bereits ab dem zweiten Tag um 7.30 Uhr arbeitsbereit im Hof."

Verena Schmunk

Bürgerinitiativen nutzen Blogs

Heute Morgen machte ich eine interessante Entdeckung in meinem E-Mail-Postfach. Zunächst schien es sich um eine ziemlich normale Kettenmail zu handeln, in der die Kampagne Oneseat.eu vorgestellt wird. In der Bürgerinitative geht es um den Umzug des Europäischen Parlaments von Brüssel nach Strassburg, das den europäischen Steuerzahler über 200 Millionen Euro pro Jahr kostet. Nach Artikel 47 des Verfassungsentwurfs kann die Europäische Union von den Bürgern dazu aufgefordert werden, im Rahmen ihrer Befugnisse einen Gesetzentwurf zu einem bestimmten Thema vorzulegen. Voraussetzung sind dafür eine Million Unterschriften.

Cecilia Malmström, eine Abgeordnete des Europäischen Parlaments, bittet daher in der E-Mail um eine Unterschrift, mit der man sich als europäischer Staatsbürger dafür ausspricht, das Brüssel der einzige Sitzungsort des Europäischen Parlaments bleiben soll. Dabei schreibt sie, dass das Thema umfassend in den Medien und zahlreichen Blogs behandelt wurde. Blogs werden somit von vorne herein als wichtiges Kommunikationsmedium für die Verbreitung eines Anliegens mit aufgegriffen und Blogger dazu aufgerufen das Thema auf ihren Blogs zu kommunizieren. So endet die Mail mit folgendem Aufruf: "Auf www.oneseat.eu können Sie Banner für Websites, Blogs und E-Mails herunterladen." Diese Mail zeigt eindeutig, dass Blogs längst nicht mehr als Randmedium behandelt werden, sondern sich insbesondere als Verbreitungskanal für Themen eignen, die eine hohe Einbindung der Rezipienten voraussetzen.

Verena Schmunk

999 Blog (31): Spreadshirt: Wenn Designer zu Blogger werden

Jeder hat wohl schon einmal davon geträumt, das eigene Kleidungsstück bzw. Accessoire zu designen oder? Mit dem Angebot von Spreadshirt.net geht dieser Traum schon mit wenigen Klicks in Erfüllung. Nach einer einmaligen Registrierung kann jeder Nutzer insgesamt 70 Produkte wie T-Shirts, Kappen, Buttons, Trikots, Schirme, Stofftaschen usw. mit einem vorgefertigten Design versehen und diese im Anschluss anderen Usern zum Kauf anbieten. Dabei kann der Nutzer die Größe, Farbe und Platzierung des ausgewählten Motivs auf dem jeweiligen Kleidungsstück selbst aussuchen. In der Produktverwaltung können Nutzer Ihren Preisaufschlag (Provision) eingeben, wobei die Möglichkeit besteht, den Shop an das Design der eigenen Webseite anzupassen, um diesen somit stilvoll auf der eigenen Homepage zu integrieren.

Ein Shopmodell, bei dem die Interaktion der Kunden gefragt ist, verlangt natürlich auch einen direkten Austausch zu Themen rund um Design-Vorlagen. Designer sollen somit zu Bloggern, bzw. Blogger zu Designern werden. So erfahren die Nutzer in dem offiziellen Blog von Spreadhirt aktuelle Neuigkeiten, Partnerinfos und Berichte direkt aus dem Spreadshirt Hauptquartier in Leipzig. Wer ist der Mitarbeiter des Monats, bzw. welches Produkt gilt als Verkaufsschlager der letzten Woche? Wer die Antwort auf diese Fragen wissen möchte, bestellt sich am besten per RSS-Feed die neusten Infos.

999 Blogs Backlist:

• 999 Blogs: (30) Emigration deutscher Blogger mit Rekordzahlen
• 999 Blogs: (29) Neuland für eine neue Wirtschaft
• 999 Blogs: (28) "Wohl bekomms" Bloggen für gute Tischmanieren
• 999 Blogs: (27) DocMorris bloggt
• 999 Blogs: (26) Erich J. Lejeune ist Motivationsblogger

Verena Schmunk

999 Blogs: (30) Emigration deutscher Blogger mit Rekordzahlen

Noch nie gingen so viele Bundesbürger ins Ausland wie heute und noch nie wurde das Thema "Auswanderung" in den Medien so heiß diskutiert wie in den letzten Wochen. Rund 145.000 Migranten waren es im vorigen Jahr - 60 Prozent mehr als Anfang der 90er Jahre. Abgeschreckt von schwachem Wachstum und schlechter Stimmung wandern besonders viele jüngere Hochqualifizierte ab - die sich in fremden Länder bessere Jobchancen erhoffen. Das emotional behaftete Thema findet sich insbesondere in Fernseh-Reportagen wieder, bei denen Familien und Einzelpersonen bei ihren Existensgründungen im Ausland begleitet werden. Der Zuschauer kann auf diesem Wege hautnah mitfühlen, was es heißt die deutsche Heimat hinter sich zu lassen und sein Glück in der Fremde zu suchen. Jetzt reagieren die Medien auch im Internet auf den Diskussionsbedarf zu diesem Thema. Das Manager Magazin lädt seit Mitte August 2006 seine Leser dazu ein, ihre Fragen, Gedanken und Geschichten über das Thema Auswandern auf dem eigens dafür eingeführten Auswanderer-Blog zu veröffentlichen.

Leise und subversiv zum viralen Erfolg

Mundpropaganda ist ein sehr effizientes Mittel, Produktbotschaften an Kunden zu vermitteln. So lautet das Zauberwort in der neuen Werbewelt Word-of-Mouth (WOM) oder auch virales Marketing. Diese Strategie bedeutet für Unternehmen konkret, dass sie die Kunden selbst als Multiplikatoren von Produkten bzw. Marken einsetzen und somit auf die viralen Effekte zur endgültigen Kaufentscheidung nutzen.

Für die Firma Fischer, die im Schwäbischen Dübel und andere Befestigungssysteme herstellt, hat das Berliner WOM-Unternehmen VM-People das Fixing-Blog konzipiert, damit sich das Unternehmen direkt mit seinen Kunden austauschen kann. Dessen Gründer Thomas Zorbach ist der Meinung, dass die klassischen Marketingstrategien zunehmend schriller werden. Virales Marketing sieht er als eine leise und eher subversive Form, um Produkte zu kommunizieren und im Markt zu positionieren. In einem Interview mit der Spiegel-Redaktion bekräftigte sein Kollege Michael Zerr seine These mit dem Beispiel des Unternehmens Fischer wie folgt: "Ein Unternehmen wie Fischer kann ja nicht jemanden nackt am Bungee-Seil vom Hochhaus stürzen lassen. Es geht hier schließlich um Haushalts-Dübel." Ein klares Statement, dass sicherlich genug Potenzial für virales Campagining inne hat.

>> Spiegel Online: Virales Marketing: Zu Besuch im Viren-Labor
>> PR Blogger: 18. Nachgebloggt: Christian Ulrich zu Fischers fixingBlog

Verena Schmunk

technorati tags:Marketing, Werbung, Web2.0, WOM, Unternehmen, Word-of-Mouth, Viralmarketing, Mundpropaganda

Business Blogoskop (6)

Das PR Blogger Blogoskop werde ich nach einer längeren Pause wieder weiterführen und Neuigkeiten aus der Web 2.0 Welt aufgreifen und jeweils in aller Kürze vorstellen.

Reichweite: Wie wichtig ist eigentlich der Traffic oder die Reichweite eines Blogs, fragt sich Bernd Röthlingshöfer im Marketeasing Blog und gibt eine eindeutige Antwort: Nein! In der Tat brauchen Blog nicht unbedingt eine Reichweite, da es in der Regel eher um den Aufbau von Beziehungen geht. Corporate Blogs eignen sich sehr gut dazu, den Kundendialog zu verbessern. Oder wie es bei Marketeasing heißt: "Wer Blogs mitReichweite sucht, der landet schnell bei einer elektronischenBildzeitung."

Blog-Promotion: Was muss ich eigentlich dafür tun, dass andere mich verlinken? Ich muss Anlässe schaffen, die andere Blogger dazu bringen, mein Blog zu verlinken. Linkbaiting wird diese Strategie in den USA genannt. Werfen Sie einen Köder (Bait) aus und versuchen Sie auf diese Weise Links auf sich zu ziehen. Dazu eignen sich unter anderem Videos, Bilder, Downloads, provokante oder exklusive Blog-Artikel, Link-Listen oder Online-Events.
>> Mehr dazu bei Tonsai Media

Spam: 56 Prozent der englischsprachigen Blogs sollen bereits reiner Spam sein, weil immer mehr Suchmaschinenoptimierer Blogs zum Aufbau von Linkfarmen und Pseudo-Blogs nutzen, um damit Traffic für ihre Kunden zu erzeugen. Zu diesem Ergebnis kamen die Analysten der University of Maryland und ein Wired-Artikel. Auf das Thema der Spam Blogs (Splogs) geht die September-Printausgabe der Zeitschrift Wired ausführlich ein. (via Steve Rubel)

Video: Hotel-Erbin Paris Hilton promotet ihr neues Musikalbum auf YouTube. Denn die Plattenfirma Warner Bros. nutzt die neuen Möglichkeiten, die die Video-Plattform YouTube ihren Kunden ab sofort einräumt. Sie können ihre Produkte auf einem Werbeplatz namens "Brand-Channel" vermarkten. "Von der gesanglichen Qualität passt das Werk (von Paris Hilton) ganz gut in dasYouTube-Umfeld, besonders schräge Interpretationen von Songs sind dortja sehr beliebt", meint Wolfgang Müller im CIO Weblog.
>> The Blog Herald: Paris Hilton gets it on with YouTubers
>> Reuters: YouTube eyes ad money with Paris Hilton channel

Werbung: "Jean-Remy von Matt zurückgekollert", heißt es in der Indiskretion Ehrensache, weil der Chef der Werbeagentur Jung von Matt gegenüber der Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung ernsthaft behauptet, dass er stolz auf jeden seiner Slogans sei, auch auf die "Klowände".

Marketing: Warum die Killer Application des Web 2.0 letztlich Mundpropaganda ist, erläutert Martin Oetting in seinem lesenswerten Beitrag zu Chris Andersons Buch 'The Long Tail'.

Web 2.0: Welche Unternehmen tummeln sich eigentlich im Web 2.0-Umfeld? Und welche Relevanz haben sie jeweils? Auf diese Frage versucht Seth Godin mit seiner Web 2.0-Liste einige Antworten zu liefern. Grundlage davon ist der via Alexa gemessene Traffik von beinahe 1000 Unternehmensites. Besonders interessant sind hierbei die Auf- und Absteiger.
>> Alexaholic: Web 2.0 Traffic Watch List

Klaus Eck

technorati tags:Marketing, Werbung, Web2.0, Video, Unternehmen, Linkbaiting, YouTube, Mundpropaganda

Blog-Promotion für den Kinofilm "Snakes on a Plane"

New Line Cinema setzte bei der Vermarktung ihres Kinofilms "Snake on a Plane" sehr stark auf die Macht der Blogger und die digitale Mundpropaganda. Wer heute bei Google nach Snakes on a Plane" sucht, erhält mehr als 48 Millionen Suchmaschinenergebnisse. Viel Google-Juice durch Word of Mouth Marketing für einen Film der B-Kategorie. Das Filmstudio bedankte sich deshalb auch artig bei den zahlreichen Bloggern, die sich als Fans geoutet haben, noch bevor der Film überhaupt die Kinos erreicht hatte. Deshalb hat New Line Cinema sie zu Promotion Events gelotst und einige ausgewählte Blogger am vergangenen Wochenende sogar zur Hollywood Premiere eingeladen und dort mit dem Smartphone Treo zum Livebloggen ausgestattet.

Viele Kritiker fanden das B-Movie mit Samuel L. Jackson in der Hauptrolle sehr schlecht und hielten sich mit ihrer Häme nach dem Flop des Schlangenfilms nicht zurück. Ganz anderer Meinung scheinen viele Kinogänger gewesen zu sein, die den Kult-Charakter des Films betonen. Jedenfalls sorgte der Kinofilm bereits lange vor seinem Start für viel Aufregung und entfachte einen regelrechten Internet-Hype. Am ersten Wochenende hat der Film "Snake on Plane" 15,2 Millionen US-Dollar eingespielt. Damit lag der Trashfilm zwar unter den Erwartungen, ist jedoch dennoch auf die Top 1 der gestarteten US-Filme (Box Office) gekommen. Seine Budget-Kosten von 35 Millionen US-Dollar dürfte er somit schnell einspielen. Laut Marketing Watch muss er allerdings auch noch die 15 Millionen Marketingkosten wieder einspielen. Somit hätte er zumindest schon ein Drittel seiner Kosten refinanziert.

Von der Blog-Promotion-Strategie New Line Cinema's können Filmvermarkter (und andere Unternehmen) ihre (positiven) Lehren ableiten und diese vielleicht auch für (andere/bessere) Filme nutzen. Inzwischen haben die Kinofans (Kunden) weltweit die Möglichkeit, ihre digitale Mundpropanda mit einfachsten Mitteln zu verbreiten. Daran kommen weder Filmemacher, noch Musikproduzenten ganz vorbei. Sie sollten deshalb die Gelegenheit nutzen, sich über Blogs informieren und vielleicht sogar ein Blog-Monitoring aufsetzen, damit sie  wissen,  auf welche Art und Weise sich Blogger mit ihrer Marke beschäftigen. Je mehr die Filmstudios - und Vermarkter die Zuschauer einbeziehen, desto leichter dürfte es sein, sie als Fans für gute Filmkonzepte zu begeistern und zu (bloggenden) Aktivposten zu machen.

 

>> Church of the Customer Blog: Snakes on a Plane: 5 lessons for marketers
>> Reuters: "Snakes on a Plane" fails to charm
>> Snakesonablog
>> MarketingProfs: Community-Empowerment Hits Hollywood
>> Werbeblogger: Was wir von Schlangen im Flieger lernen können
>> The Viral Garden: zahlreiche Beiträge zu Snakes on a Plan und Word of Mouth Marketing (Technorati)
>> Pajiba: Snakes Motherfucking Bites (Filmbesprechung mit zahlreichen Kommentaren zum Filmhype)

Klaus Eck

technorati tags:Hollywood, soap, Film, Snake, Schlangen, Flugzeug, Kino, WOM, Blogs, Business, Unternehmen, Treo, Filmvermarktung, Blog-Promotion

TIME Magazine reagiert auf Online-Mediennutzung

In letzter Zeit belegen immer mehr Studien eine veränderte Mediennutzung, wobei das Medium Internet den klassischen Medien wie TV und Radio bzw. Print zunehmend den Rang abläuft. Wie aus der Mediennutzungsstudie TimeBudget 12 von SevenOne Media, der Vermarktungs- und Forschungstochter der ProSiebenSat.1-Gruppe, weiter hervorgeht, hat das Internet damit die Zeitungen mit 21 Minuten (minus 3 Min.) und die Zeitschriften (konstant 15 Minuten) mittlerweile deutlich hinter sich gelassen. Eine solche Entwicklung veranlasste jetzt auch Englands renommiertes Print-Medium, das TIME Magazine dazu, nicht mehr wie bisher am Montag, sondern bereits am Freitag zu erscheinen.

Davon erhofft sich der Verlag Time Inc., dass die Leser in ihrer arbeitsfreien Zeit am Wochenende mehr lesen. Aber der veränderte Erscheinungstag soll auch dafür sorgen soll, dass das Online-Angebot des Magazins unter der Woche stärker genutzt wird. Der TIME-Abonnement kann sich unter der Woche via Internet über aktuelle News informierenn und sich am Wochenende intensiv mit den Themen aus der Printausgabe auseinandersetzen. Diese Strategie soll natürlich auch die Anzeigenkunden ansprechen, denen mit der freitaglichen Erscheinungsweise mehr Umsatz versprochen wird. Produktinformationen, über die die Leser bereits am Freitag bzw. Samstag etwas in der Time erfahren, sollen sich dadurch besser auf das wochentägliche Kaufverhalten auswirken. Eine Theorie, die sich hierzulande auch die Wirtschaftswoche zu eigen gemacht zu haben scheint. So bekommen Abonnenten die neueste Ausgabe bereits seit einigen Monaten am Samstag zugeschickt, während der "normale" Käufer die Zeitung am Sonntag am Kiosk kaufen kann. Früher gab es die Wirtschaftswoche im Donnerstags.

>> Spiegel.de: Time wird verschoben
>> PR Blogger: Zeitungen droht weiterer Auflagenschwund

Verena Schmunk

technorati tags:Content, Journalismus, Medien, Mediennutzung, Print-Medium, Verlage