Am 20. Juli 2006 werden sich Jesko Arlt und Martin Oetting ab 19 Uhr in München auf einer sommerlichen FIWM-Veranstaltung intensiv mit dem Thema "Werbung mal ganz anders" auseinandersetzen. Gerade die WM hat doch gezeigt, welche Probleme die herkömmliche Werbung einerseits hat und welche Chancen es für die Werbung andererseits gibt, wenn sie sich spielerisch darstellt. Deshalb haben wir die beiden Referenten gebeten, uns einfach einmal einen Ausblick auf neue Werbeformate zu geben.
Was wäre, wenn die Werbung sich viel stärker an die Zuschauer ausrichtet. Warum schauen wir gerne die Werbespots einiger Sendeformate, blenden aber gleichzeitig klassische Werbeinseln aus?
Martin Oettings Vortrag:
Marketing im 21. Jahrhundert -
Blogs, Virale Kommunikation, Open Source Marketing
"Jahrhundertelang bestand das Verkaufen vor allem aus Dialog - Kaufentscheidungen wurden während des Gesprächs zwischen Anbieter und Käufer getroffen. Dann kam das Massenmarketing dazwischen, hat den Dialog ausgehebelt und an dessen Stelle den Markenmonolog gesetzt: Marken senden Botschaften, Kunden hören erst zu und kaufen dann. Viele Marketing- verantwortliche sind noch heute der festen Überzeugung, Marketing sei das gleiche wie Werbung, also das schlichte Versenden von Kommunikation. Mittlerweile fordern die Kunden und Konsumenten aber den Dialog zurück, denn das Internet hat ihnen eine Stimme gegeben, die inzwischen oft lauter ist als die der großen Konzerne. Die digitale Mundpropaganda im Internet ist auf dem Vormarsch. Für die Unternehmen gibt es mittelfristig nur einen Weg, damit umzugehen - sie müssen den Dialog neu erlernen. Mittels Blogs, viraler Kommunikation und einem "Open Source"-Ansatz im Marketing kann dies gelingen. Der Vortrag zeigt Wege dafür auf. "
Jesko Arlts Vortrag:
Humor in der Werbung
„Kennen Sie den schon?“ - Meine Nackenmuskulatur verspannt sich und die Ohren klappen zu: so beginnt selten ein guter Witz und die Geschichte endet meist mit einem höflichen Lächeln. Dennoch steht dieser Spruch für eine nett gemeinte virale Handlung, die in der virtuellen Welt ihre Entsprechung in Form von Weitersagen- und „Schau Dir das mal an“-Mails findet. Unterhaltung ist Trumpf. Eine Sendung wie „WWW – die witzigsten Werbespots der Welt“ sowie die Vielzahl an viralen Spots und Spielen im Internet zeigt deutlich, dass auch das Marketing die Bedeutung von humorvoller Unterhaltung erkannt hat. Wenn also Lächeln ist die kürzeste Verbindung zwischen Menschen ist, wie es der Musikkomödiant Victor Borge sagt, ist Lachen auch die kürzeste Verbindung zwischen Mensch und Marke oder bleibt am Ende nur Schall und Rauch? Der Vortrag bietet eine kurze Einführung in das Wesen von Lächeln, Lachen und Gelächter und stellt anhand aktueller Beispiele die Vor- und Nachteile humorvoller Werbung dar. "
>> Anmeldung via OpenBC und weitere Informationen zum Ort und den Konditonen der Veranstaltung
Klaus Eck