PR Blogger

PR Blogger feiert 2-jährigen Geburtstag - Einladung zur virtuellen Geburtstagsfeier

Ich würde mich freuen, wenn Sie heute an meiner kleinen virtuellen Geburtstagsfeier teilnehmen und mit mir ab 17:00 Uhr live über PR Bloggen via Kommentarfunktion diskutieren.

Am 28. Juli 2004 ging der PR Blogger online. Damals habe ich noch nicht wirklich geahnt, wie sich der PR Blogger auf die Geschäftsentwicklung meiner Agentur econcon auswirken würde. Durch das Corporate Blogging habe ich zahlreiche wirklich gute Business-Kontakte machen können und viele Gespräche mit Journalisten geführt. 966 Blog-Einträge führten zu mittlerweile 989 Kommentaren und 659 Trackbacks. Vielen Dank für das Feedback. Vielen Dank auch an alle Mit-Blogger, die dieses Projekt unterstützen.

In Zukunft soll der PR Blogger natürlich noch besser werden. Deshalb lade ich Sie zu einer kleinen Diskussionsrunde in den Kommentarbereich dieses Artikels ein: Was ist eigentlich für Sie der PR Blogger? Was gefällt Ihnen, was nicht? Über welche Themen sollten wir im PR Blogger mehr schreiben?

Update: Die virtuelle Party hat begonnen. Am besten drücken Sie einfach abundzu den Reload-Button, dann sehen Sie die neuen Kommentare.

Klaus Eck

PS: Vielen Dank an Kira Song für die schöne Grafik.

Bitte nicht noch ein Corporate Blog!

Warum bloggen eigentlich immer mehr Unternehmen? Die Zahl der Corporate Blogs steigt von Tag zu Tag. Darunter sind immer bekanntere Markenunternehmen wie (beispielsweise seit kurzem) MAGIX, DocMorris und Humana zu finden. Das liegt unter anderem daran, dass die Medienberichterstattung und die generelle Präsenz des Bloggens in der Öffentlichkeit ihre Wirkung entfalten. Manchmal genügt ein Artikel in einer Wochenzeitung - wie beispielweise "Die Zeit" zum Thema "Digitale Mundpropaganda". Und schon erhalten Blog-Berater einen Anruf von potenziellen Kunden. Durch die zahlreichen Blog-Artikel, Suchmaschinenergebnisse und Veranstaltungen werden Entscheider neugierig. Immer wieder werden sie privat oder beruflich in Gespräche über Blogs verwickelt - und das noch nicht einmal immer von Kommunikationsberatern. Dabei erkennen einige Manager sofort, welches Potenzial Blogs für ihr Unternehmen haben können und informieren sich weiter.

Leider passiert es hierbei sehr oft, dass ein Blog ganz schnell aufgesetzt wird, ohne dass zuvor überlegt wurde, welchen Zweck das Corporate Blog erfüllen soll. Bevor ein Unternehmen ein Blog eröffnet, muss es sich immer über seine Ziele im klaren sein. Meiner Ansicht nach empfiehlt es sich, erst auf der Grundlage guter Informationen, eine Entscheidung für oder gegen ein eigenes Blog zu treffen.

In meinen Inhouse-Workshops und beim BlogCoaching mache ich häufiger die Erfahrung, dass ein Blog nur dann erfolgreich sein kann, wenn die eigenen Mitarbeiter stark in den Entstehungsprozess eines Blogs eingebunden werden. Auf diese Weise können Sie auch das Konzept eines Blogs an Ihren Unternehmensalltag und den vorhandenen Ressourcen anlehnen.

Ein Corporate Blog ist mehr als ein Nice-to-Have-Spielzeug, das dazu dient, dem Geschäftspartner zu zeigen, wie hipp man mit seinem Blog ist, weil man den Trend der Zeit erkannt hat. Stattdessen sollte das Corporate Blog Teil einer umfassenden Kommunikationsstrategie sein. Je klarer die damit verbundenen Ziele formuliert werden, desto einfacher wird es sein, die eigenen Erfolge zu überprüfen.

Checkliste für den Blog-Start:

1. Passt ein Corporate Blog überhaupt zu meinem Unternehmensimage?

2. Wie kann ein Corporate Blog die Zugriffe auf meine Webpräsenz steigern? Was muss ich dazu beim Aufbau eines Blogs berücksichtigen?

3. Wie lässt sich ein Corporate Blog für das eigene Reputations Management nutzen?

4. Inwieweit lässt sich ein Corporate Blog in meiner Marketing-Strategie einbauen?

5. Inwiefern unterstützt das Corporate Blog mein Unternehmen in der Online-PR?

6. Wollen Sie online intensiver mit Ihren Kunden kommunizieren und ein Corporate Blog für die Kundenbindung einsetzen?

7. Je mehr Sie in einem Corporate Blog über Ihr Unternehmen mitteilen, desto mehr Transparenz schaffen Sie. Wie offen soll Ihre Kommunikation wirklich sein?

Als Kommunikationsberater würde mich natürlich interessieren, warum Sie sich für oder gegen das Bloggen entschieden haben.

Klaus Eck

Kreativer Dauerwettbewerb

Designer Deutschlands traut euch. So könnte man das Motto des neuen Shirt-Portals Cajong wohl am Besten beschreiben. In dem kreativen "Dauerwettbewerb" werden alle kreativen Köpfe im Lande dazu aufgerufen ihre Designentwürfe online zu stellen. Die User entscheiden in einem zweiwöchigen Voting darüber, welche Entwürfe gedruckt werden. Die besten Designs werden im Anschluss in limitierter Auflage auf T-Shirts gedruckt und über den Online-Shop verkauft.

Die Idee des Portals erinnert etwas an den japanischen Designer-Laden Muji, bei dem Designer bekannte und weniger bekannte Produkte gestalten. Der Kunde erfährt jedoch nicht, welches Produkt von einem bekannten bzw. einem Young-Designer entworfen wurde.  Genau dieser Mix von namhaften Designern und noch völlig unbekannten Underground-Artists und Hobby-Designern macht das Projekt Cajong einzigartig.

Die beiden Macher Matias Roskos (VisualOrgasm) und Martin Oetting (Connectedmarketing.de) setzten in ihrer Kommunikation auf Blogs, um bereits von Anfang an den persönlichen Kontakt zu ihren Usern herzustellen. Laut Matias soll Cajong keine anonyme Webseite werden, sondern ein Portal, bei dem der direkte Austausch der User im Vordergrund steht. 

Verena Schmunk

Blog-Nation Iran

In keinem anderen Land des Nahen Ostens wird so viel gebloggt wie im Iran. Hoder Hossein Derakhshan führt seit 2001 sein Blog i.hoder . Er gilt damit als einer der ersten Blogger, der mit Hilfe des Internets eine soziale Revolution gegen die Mullahs propagiert und damit ein soziales und politisches Tabu seiner Heimat gebrochen hat. So ist es nicht verwunderlich, dass der 31-Jährige in den Kreisen der iranischen Blogger mittlerweile als Held gefeiert wird.

Die Message seines Blogs trifft bei vielen jungen Iranern auf Unterstützung, die sich durch Menschen wie Derakhshan ermutigen ließen, ein eigenes Blog zu errichten. Das Resultat ist überwältigend. Derzeit gibt es über 700.000 iranische Weblogs, in denen fern ab von der Kontrolle der Mullahs alle Themen von Politik bis Unterhaltung kritisch diskutiert werden. Laut Derakhshan können iranische Weblogs jedoch noch nicht als neue politische Opposition gegen das herrschende System gesehen werden, da sich die meisten der Blogs mit privaten Themen beschäftigen. Allerdings ist die Enthüllung von privaten Geheimnissen bereits ein Verstoß gegen die Staatsideologie des Iran und somit ein Aufstand gegen die traditionelle Kultur, die Gesellschaft und gleichzeitig die Regierung.

Dell bloggt unter Höllenfeuer

Mit dem Blog-Slogan: Direkte Gespräche mit Dell startete das IT-Unternehmen am fünften Juli ihr one2one Blog. Auf der About-Seite heißt es, dass die Mitarbeiter in dem Blog für ihre Kunden schreiben und zum offenen Dialog einladen. Die erste Bilanz des Blogs fällt jedoch ziemlich schlecht aus. So bezeichnet der Blogger Jeff Jarvis, das Corporate Blog als Schimpfkanonade gegen eine Mauer. Die Blog-Beiträge seien so gut wie nie verlinkt, die Themen fast ausschließlich produktorientiert, wobei die Dell-Mitarbeiter überhaupt nicht auf die Kommentare ihrer Kunden eingehen würden. Auch Star-Blogger Robert Scoble sieht das Blog eher als Übungsportal der klassischen PR-Floskeln. Als peinlicher Nebeneffekt ist die Namensgebung des Blogs zu werten, denn one2one heißt auch eine relativ bekannte Porno-Site in den USA. 

Technoratis Relaunch

Die Blogsuchmaschine Technorati hat nach drei Jahren ein komplettes Redesign durchgeführt, die es für neue Anwender leichter macht, sich in der Blogosphäre zurecht zu finden. Besonders gefallen mir die Einbindung der eigenen Favoriten und die Discover page.

>> Was Technorati-User über das Business berichten
>> Technorati Blog: Technorati turns 3
>> PR Blogger: Technorati-Blogempfehlungen

Klaus Eck

Spider-Man 3 Blog gestartet

Sony Pictures hat am 20. Juli für den neuen Spiderman-Film, der im Frühjahr 2007 in die Kinos kommen soll, ein offizielles Spider-Man 3 Blog eröffnet. Bereits im ersten Beitrag berichtet Sony Pictures von einer weiteren Marvel-Comic-Verfilmung: Nicolas Gage wird die Hauptrolle im Film "Ghost Rider" übernehmen.


Der Filmverleiher wirbt auf der offiziellen Spider-Man 3 - Site deutlich für das neue Filmblog und zeigt damit, wie auch Blogs in der Filmpromotion eingesetzt werden können. Immerhin gibt es bereits nach zwei Tagen rund 300 Kommentare im Spiderman-Blog.

>> via Bloggersblog: Spider-Man 3 Official Blog Debuts

Klaus Eck

57 Millionen Blog-Leser in den USA

57 Millionen US-Bürger lesen regelmäßig Blogs, immerhin 12 Millionen bloggen. Für ihr Hobby benötigen 59 Prozent der Blogger nur ein bis zwei Stunden in der Woche. Zu diesem Ergebnis kommt die neue Studie des Pew Internet and American Life Projects vom 19. Juli 2006. Überrascht hat mich, dass viele Blogger es bevorzugen, ihre Online-Journale anonym zu veröffentlichen. Laut Pew werden immerhin 55 Prozent der Blogs mit einem Pseudonym angelegt. Bisher bin ich immer davon ausgegangen, dass die meisten Blogger ihren Klarnamen verwenden, weil sie dann eigentlich am meisten davon profitieren. Andererseits macht es durchaus Sinn, ein privates Tagebuch anonym zu führen. Die meisten Bloginhalte sind privat; somit ist das kein Wunder.

Ein weiteres Ergebnis finde ich sehr spannend: 47 Prozent der US-Blogger nutzen Blogs als Informationsquelle. Und immerhin noch 9 Prozent aller Onliner.

Klaus Eck

Trends in der PR-Branche

Die PR Week hat in den USA einige New Media-Experten nach den wichtigsten neuen Trends für die zweite Hälfte von 2006 gefragt. Das Ergebnis könnte auch einfach Web 2.0 heißen:

• Social Networking (Plattenformen wie MySpace, LinkedIn und OpenBC)
• Social Networking auf mobilen Endgeräten
• Consumer generated content (bspw. Videos auf Dailymotion oder YouTube)
• Bezahlte Conversationalist (professionelle PR-Blogger oder Corporate Evangelists)
• Podcasting und Video-Podcasting (oder Vodcasting)
• Communities (Second Life u.v.m.)

>> via Markus Breuer
>> PR Week: New media predictions

Klaus Eck

Bloggen bis zum Jobverlust

Wer nicht aufpasst, kann sich um Kopf und Kragen bloggen. Das musste vor kurzem eine 33-jährige englische Sekretärin erleben, die von ihrem Unternehmen entlassen wurde, weil sie in ihrem Blog "Petite Anglaise" von ihrem Pariser Arbeitsalltag berichtet hatte. Sie führt deshalb vor einem französischen Arbeitsgericht einen Musterprozess und sorgt damit für viel Aufsehen. Ihr Arbeitgeber Dixon Wilson begründete die Entlassung damit, dass sie ihre Firma in Verruf gebracht habe, während der Arbeit gebloggt habe und mehrmals nicht am Arbeitsplatz erschienen sei. In ihrem Blog hatte die Sekretärin selbst geschrieben, dass sie blau gemacht hätte.

In ihrem populären Blog schreibt die alleinerziehende Mutter über ihre Mühen des Alltags, ihre Beziehungen und die Socken ihres ehemaligen Chefs. Immerhin 3.000 Leser scheinen sich täglich dafür zu interessieren. Dank einer AP-Meldung und zahlreichen Blog-Beiträgen dürften es inzwischen sogar sehr viel mehr sein.

Mit einem Musterprozess vor dem französischen Arbeitsgericht will Catherine  eine klarere Grenzziehung zwischen beruflicher und privaten Aktivitäten erreichen. Bisher bleibt es oftmals unklar, was ein Arbeitnehmer für Blog-Rechte und Pflichten hat. Wie weit dürfen Arbeitnehmer gehen, die über ihren Alltag bloggen? Eine schwierige Frage, die auch mit einer Blog-Policy nur halbwegs gelöst werden kann. Zumindest gibt eine solches Regelwerk den Mitarbeitern eines Unternehmens eine klarere Orientierung und beugt Missverständnissen vor.

>> Petite Anglaise: Suspended
>> AFP: British secretary tests French law after blog sacking
>> Spiegel: Frau bloggt, fliegt, klagt
>> PR Blogger: Klare Regeln durch Corporate Blogging Policies

Klaus Eck