PR Blogger

Tamiflu online kaufen

"Kaufen Sie in unserem Online-Shop Tamiflu." Sie wundern sich über diesen seltsamen Titel? Was hat das mit PR oder Blogs zu tun? Wenig, das könnte man meinen und doch auch wieder sehr viel. Denn es geht um Aufmerksamkeit. Nicht wenige Spammer entdecken die Vogelgrippe und die Angst davor für sich und beginnen ihre Websites und E-Mail-Kampagnen daraufhin zu optimieren.

Die Betreiber des E-Commerce Blogs Michael Jung und Daniel Schäfer haben am 23. Februar 2006 einen spannenden Google-Test durchgeführt, in dem sie "Tamiflu Online Kaufen - hier im Online-Shop" als Überschrift verwendet haben. Das Ergebnis kann sich sehen lassen. Bereits nach 48 Stunden fanden sie ihr erstes Listing auf den relevanten ersten Suchergebnisseiten bei Google wieder. Dabei nutzen die Blogger die Vorteile, die Blogs zur Optimierung bieten: Mit einem klaren Titel und guten Schlüsselbegriffen lassen sich die Suchmaschinennutzer leicht manipulieren. Zurzeit gibt es 67.000 deutsche Seiten zu "Tamiflu kaufen" unter Google. Das E-Commerce-Blog ist mit zwei Artikeln immerhin schon unter den ersten fünf Treffern zu finden.

>> e-commerce-blog.de » Blog Archive » Tamiflu Online Kaufen - hier im Onlineshop
>> Sascha Langner: Wahrnehmungsmanipulation - Wie Sie den Blickverlauf der Konsumenten steuern
>> via namics Weblog: Work smart, not hard
>> H5N1 in Blog Search
>> Vogelgrippe in Blog Search
>> Nützliches zum Thema Vogelgrippe: Aktuell in Der Zeit: Invasion der Killerschwäne

Ein Blog ist eine Website und mehr ...

Ist ein Blog eigentlich nur eine Website, die einige Besonderheiten aufweist. Das fragt sich (nicht nur) Shel Israel in seinem Weblog Naked Conversations. Es gibt einige wichtige Merkmale, die Blogs von herkömmlichen Web-Angeboten unterscheiden:

1. Keine Programmierkenntnisse mehr nötig: Die meisten Anwender können keine eigene Website in HTML erstellen, weil sie mit der Programmiersprache nicht umgehen können. Sehr viel einfacher ist das Erstellen eines Weblogs. Technische Hürden gibt es hierbei für Laien kaum noch zu überwinden. Niemand muss sich mehr mit dem HTML-Code auseinandersetzen, wenn er ein simples Blog publizieren will. Allerdings müssen Anwender die Logik ihres Blog Content Management Systems verstehen, um wirklich alle Funktionalitäten des Blogs nutzen zu können. Das Publizieren selbst stellt dabei keine großen Herausforderungen mehr dar. Entscheidend ist hierbei die Wahl des Blog-Systems. Dazu gibt es eine gute vergleichende Übersicht von Unblogbar.
2. Schneller Inhalte veröffentlichen: Websites kosten in der Regel Zeit und Geld, wenn die Navigation oder der Content angepasst werden muss. Der technische Pflegeaufwand für Blogs ist sehr viel geringer und kostet nur etwas, wenn man zusätzliche Funktionalitäten benötigt. Bei einfachen Blog-Lösungen ist eine technische Anpassung kaum notwendig. Das Publizieren selbst erfordert keine weiteren technischen Grundkenntnisse, sondern nur Grundkenntnisse der einmal ausgewählten Blog-Software. Am leichtesten zu bedienen sind sicherlich die Angebote der Blog-Hosting-Services. Der PR Blogger läuft bspw. auf dem Typepad-Service von Six Apart.
3. Erfolgreicher im Netz: Während die Betreiber einer Website oft viel Geld für die Suchmaschinenoptimierung ausgeben müssen, profitieren Blog-Angebote von ihrer einfachen Struktur, ihrer Vernetzung mit anderen Blogs und ihrer häufigen Aktualisierung. Deshalb findet man die Blogs häufig an der Spitze von Suchmaschinenergebnissen.
4. Websites sind anonymer als Blogs: Wer eine Website nicht mag, kann vielleicht noch eine E-Mail an den Betreiber senden oder ihn sogar anrufen, um die eigene Meinung kund zu tun. Demgegenüber bieten die meisten Blogs eine Kommentarfunktion, mit der sofort auf digitaler Ebene Gespräche eröffnet werden können. Auf diese Weise erhalten die Betreiber eines Business-Blogs sehr viel Feedback und somit auch Input für das eigene Business. Über die Verlinkung anderer Blogger erschließen sich darüber hinaus neue Kontakte.

>> Naked Conversations: Are blogs just a another weblog?

Un-Pimp my Auto

VW setzt mit seiner neuesten GTI-Kampage auf die Lachmuskeln. In drei GTI-TV-Spots zeigen sie eine Parodie auf "Pimp My Ride" und beseitigen so manche Autoprobleme. Gleichzeitig nutzen sie alle Effekte des Viral Marketings für sich. Denn es macht einfach Spass, diese Spots zu betrachten und zu verlinken.

>> Volkswagen: Un-pimp Your Ride I
>> Volkswagen: Un-pimp Your Ride II
>> Volkswagen: Un-pimp Your Ride III
>> Leftlane News: VW strikes again: Un-Pimp My Ride [alle Videos]

2. Nextperts Breakfast am 1. März

Im Februar 2006 fand das Auftakt-Treffen der Nextperts statt. Am kommenden Mittwoch gibt es jetzt eine Fortsetzung. Beim ersten Nextperts Treffen sind zwölf Teilnehmer gekommen, um sich über das Thema Corporate Blogs auszutauschen. Auf noch mehr Zuspruch trifft anscheinend das Thema Viral Marketing: Bis heute haben sich 35 Personen angemeldet. Martin Oetting wird am 1. März einen kleinen 5 - 10 minütigen Vortrag zum Thema "Digitale Mundpropaganda und die Bedeutung von Empowerment" halten. Anschließend können sich alle Nextperts beim Frühstücken kennenlernen und miteinander über die Themen Viral Marketing, Guerilla Marketing und Word of Mouth diskutieren.

Falls Sie ebenfalls Interesse an unserem Networking-Frühstück im Münchner Hotel Anna haben, können Sie sich gerne bei mir oder direkt via OpenBC anmelden. Dort finden Sie auch die Teilnahmebedingungen. Allerdings haben wir nur noch wenige Plätze zu vergeben.

>> 1. Nextperts Treffen: Corporate Blogger - 2 Flickr-Fotos
>> 2. Nextperts Treffen: Viral Marketing, Guerilla Marketing und Mundpropaganda - 1. März 2006: 8:30 Uhr - München
>> 3. Nextperts Breakfast - Thema: Podcasting und Videocasting - 5. April 2006
>> PR Blogger: 14. Nachgebloggt - Martin Oetting, connectedmarketing

6 Tipps für das richtige Blog-Marketing

Vor längerer Zeit bin ich bereits auf die Erfolgskriterien für ein gutes Blog eingegangen. Jörg Petermann stellt in seinem Blog einfach persoenlich "4 Kern-Elemente für gutes Weblog-Marketing" vor, die mir sehr gut gefallen haben. Anlass genug, um sich erneut dem Thema Blog-Marketing zu widmen.

1. Leidenschaft: Jede Sekunde wird weltweit ein neues Blog gestartet. Und wie viele werden sofort wieder geschlossen? Eine ganze Menge. Viele Weblogs leiden bereits nach kurzer Zeit darunter, dasss sie nicht mehr genügend gepflegt werden. Bevor jemand sich für ein Corporate Blog entscheidet, sollte er sich daher genau über den damit verbundenen Aufwand informieren und genügend Zeit dafür einplanen. Ansonsten landet das Blog recht schnell wieder auf einem Blog-Friedhof und verliert rasch an Bedeutung. Und wenn niemand das Blog wahrnimmt, Interesse daran zeigt, schwindet die Blog-Motivation erst recht bei vielen Neubloggern. Je interessierter Blogger daran sind, ihre Botschaft zu verbreiten, desto leichter dürfte es ihnen fallen, neue Themen ausfindig zu machen und darüber konzentriert und informativ zu berichten. Jörg Petermann betont in seinem Blog-Artikel, dass es dabei vor allem auf Authentizität, Orginalität und Praxisorientierung ankommt. Dem stimme ich durchaus zu. Jedoch dürfte das alleine noch nicht unbedingt ausschlaggebend für den Blog-Erfolg sein.

2. Nutzenorientierung: Je klarer das Profil eines Weblogs ist, desto leichter fällt es den Lesern, sich zu orientieren. Wer jedoch in erster Linie für sich und seine Freunde schreibt und deshalb sehr viel Persönliches zum besten gibt, der reduziert die Zahl seiner Leserschaft auf drastische Art und Weise. Denn wieviel Persönliches können und wollen wir als Leser überhaupt rezipieren? Manchmal ist es ganz nett, von den Blogreisen anderer zu lesen und deren Katzen, Roboter, Gadgets und Hunde näher kennenzulernen. Doch irgendwann erschöpft sich die Neugierde und es stellt sich eher die Frage, wie viel Lesezeit wir den persönlichen Informationen anderer widmen wollen und können. Ich bevorzuge deshalb eher die Blogs, die mir einen Mehrwert bieten und schnell mit strukturierten Inhalten auf den Punkt kommen. Als besonders guten Service schätze ich Links, die auf ursprüngliche Quellen verweisen und weiterführende Informationen bieten. 

Vodcasting in der Unternehmenskommunikation

Vodcasts gelten manchem als "next big thing" der digitalen Unternehmenskommunikation. Und gute Beispiele für ihren Einsatz gibt es ja längst, etwa von BMW oder GM.  Noch allerdings geistern viele Begriffe für Ähnliches durchs Netz, und noch ist noch nicht so richtig klar, wie Vodcasts konkret im Unternehmensumfeld eingesetzt werden können und welche Anforderungen sie erfüllen sollten.

Technisch gesehen ist zweite Frage einfach geklärt: Bei Vodcasts handelt es sich um Video-Files, die im Netz bereit gestellt werden und über RSS abonniert werden können. Während Vodcasts gelegentlich gern mit Vlogs bzw. Video-Blogs in einen Topf geworfen werden, unterscheidet Owen Mack in der New Communications Review für mich sehr sinnvoll: Demnach bieten Vlogs in einer Blogumgebung Videos an, es gibt also auch Texte und die Kommentarfunktion. Bei Vodcasts dagegen werden - wie von BMW - nur die Videos verbreitet.

Wie auch immer: Klar ist, dass es sich bei Vodcasts nicht um einmalige Videoschnipsel - etwa die Aufzeichnung einer Bilanz-Pressekonferenz - handelt, sondern um ein kontinuierliches Angebot. Dies setzt natürlich ein redaktionelles Konzept voraus, das zumindest über einen gewissen Zeitraum trägt. Inhaltlich kann ein Vodcast informieren oder unterhalten, am besten wird beides geschickt gemischt.

Technorati Favorites: Blogempfehlungen

Die Blog-Suchmaschine Technorati hat ein neues Feature namens Technorati Favorites eingeführt, mit dem registrierte Technorati-Nutzer ihre Favoriten zeigen, monitoren und teilen können. Das ist angesichts der zahlreichen Blogs sehr hilfreich. Technorati allein durchsucht zur Zeit bereits 28,4 Millionen Blogs weltweit. Gleichzeitig nutzt Technorati das Feature sehr geschickt, um seine Nutzer noch enger an sich zu binden.

Das Setzen neuer Favoriten geht denkbar einfach. Mit Hilfe eines Bookmarklets kann man seine Blog-Top-Liste sehr schnell zusammenstellen. Außerdem ist es möglich, die abonnierten RSS-Feeds automatisch als OMPL-Datei hinzuzufügen. Meine Favoriten finden Sie unter Technorati Klaus Eck's Favorites. Die Liste werde ich natürlich ständig erweitern und pflegen.

>> Technoratis Weblog: Got Favorites?
>> Favorites Help Page - Technorati

New Communications - Corporate Blogs in Stuttgart

Eine spannende Veranstaltung zum Thema Corporate Blogs ist für den 16. März 2006 (18:30 - 20:30 Uhr) in Stuttgart geplant. Dort werden Elizabeth Albrycht vom CorporatePR Blog, Meinungsmacherblogger Ansgar Zerfaß, Sun-Marketingdirektor Donatus Schmid, Googles Pressesprecher Stefan Keuchel, der Online-Chefredakteur der Stuttgarter Zeitung Thomas Schneider und Michael Schuster von der Multimediaagentur Knallgrau miteinander über “New Business, New Communications - Taking the Challenge of Corporate Blogs" diskutieren. Christoph Salzig vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) moderiert die Veranstaltung der MFG Baden-Württemberg sowie der Branchenverbände DPRG, BVDW und des Kommunikationsverbands.

>> Online-Anmeldung (freier Eintritt)
>>  Weblogs, Podcasts, Web 2.0 - Chancen für Marketing und Kommunikation
>> via Meinungsmacherblog: Weblog-Veranstaltung: Albrycht, Sun und Google in Stuttgart

Steve Rubel wechselt zu Edelman

Der PR Blogger Steve Rubel hat ab dem 27. Februar einen neuen Arbeitgeber: Edelman. Der Betreiber eines der bekanntesten Business Blogs MicroPersuasion verlässt damit seine bisherige PR Agentur CooperKatz. Seine Blog-Adresse und dessen Inhalte kann er dank einer Einigung mit seinem Arbeitgeber mitnehmen. Edelman hat CoopperKatz die Rechte abgekauft. Künftig soll Rubel seine Word of Mouth und Social Media-Kampagnen für Edelmans große Kunden umsetzen. In seinem Blog schreibt Steve Rubel: "One of our biggest goals is getting more Fortune 500s blogging."

>> Micro Persuasion: Joining the Edelman Me2 Revolution
>> Edelman Blog: Joining the Me2Revolution
>> PR Week: Rubel joins Edelman, CooperKatz renames MicroPersuasion practice
>> Ad Age: Edelmann hires top Advertising Blogger - Steve Rubel Will Craft Word-of-Mouth Campaigns for Blue Chips
>> Werbeblogger: Rock N' Rubel: Interview mit Rick Murray von Edelman

Alles eine Frage der Glaubwürdigkeit

Gerade einmal ein Viertel der Bundesbürger glauben, dass Unternehmen ihre Mitarbeiter und die Öffentlichkeit wirklich offen informieren. Das ist ein erschütterndes Ergebnis einer Umfrage. Schließlich sollte das oberste Ziel der Unternehmenskommunikation die eigene Glaubwürdigkeit sein. Lügen, Verschleiern, Manipulieren und Schönwetter-Kommunikation gelten als die größten Killer der Glaubwürdigkeit von Unternehmen. Das ist das wenig überraschende Fazit einer Studie des Fachgebiets für Kommunikationswissenschaft und Journalistik der Universität Hohenheim, in der analysiert wurde, was die Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen, PR-Agenturen sowie Non-Profit-Organisationen unter Glaubwürdigkeit verstehen und wie die Praxis aussieht. Die Befragten waren sich relativ einig darüber, dass die Glaubwürdigkeit eine grundlegende Basis des eigenen Handelns darstellt und zentrales Ziel jeglicher Kommunikation eines Unternehmens sein sollte. Entscheidend dafür seien Wahrheit, Transparenz und Übereinstimmung von Reden und Handeln.

Eigentlich müsste sich ein Corporate Blog in idealer Weise für die Unternehmen eignen, die wirklich ihre eigene Glaubwürdigkeit und Integrität unter Beweis stellen und Vertrauen schaffen wollen. Schließlich zeigt die Studie "Glaubwürdigkeit – Schlüssel zum Vertrauen", dass die Öffentlichkeit ein großes Interesse an der Business Transparenz hat. Warum also nicht die Probe aufs Exempel machen und sich unmittelbar den Debatten stellen? Wie gehe ich mit einem Imageverlust um? Was ist meine Position zur Heuschrecken-Debatte? Was halten Kunden von meinen Produkten?

Blogs ermöglichen eine schnelle Reaktion, wenn es um die Klärung umstrittener Sachverhalte geht und verbessern in der Regel den Kontakt zum Kunden. Letztlich dürften die meisten Kunden es sogar goutieren, wenn ein Unternehmen ihr Informationsinteresse Ernst nimmt und im Sinne der "Neuen Ehrlichkeit" Mut zur Transparenz zeigt. Erst dadurch gewinnen Unternehmen wirklich an Vertrauen. So meint Agnes Malinowski, die am Forschungsprojekt beteiligt war, zu Recht: "Glaubwürdig wird Handeln erst, wenn darüber glaubwürdig kommuniziert wurde."

>> PR-Journal - Uni Hohenheim: Glaubwürdigkeit - oberstes Ziel der Unternehmenskommunikation