PR Blogger

Top 10 der Businessbücher 2006

Der Jahreswechsel bietet eine gute Gelegenheit, einen anderen Blick auf die Themen Web 2.0, Social Software, Podcasting und Corporate Blogs zu werfen. Statt nur noch online in diese Themen einzutauchen und von einem Link zum nächsten zu springen, werde ich in den nächsten Monaten des Jahres 2006 einige Fachbücher lesen und dabei sicherlich deren Komposition genießen. Zu meiner persönlichen Top 10 der gelesenen oder noch zu lesenden Bücher zählen folgende Werke.

1. Arnold Picot, Tim Fischer: Weblogs professionell (Dezember 2005): weil dort 15 Beiträge von Wissenschaftlern, Blog-Beratern und Unternehmenspraktikern aus den Bereichen Kommunikationswissenschaften, Betriebswirtschaft und IT zum Thema Weblogs versammelt sind und darin die "Blogosphere" ergründet wird (und ich zu den Autoren zähle).
   
   
2. Ansgar Zerfaß / Dietrich Boelter: Die neuen Meinungsmacher.
   Weblogs als Herausforderung für Kampagnen, Marketing, PR und Medien: weil die beiden Autoren sich mit Weblogs aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht auseinandersetzen, dabei mit vielen praxisnahen Beispielen auffahrten können. Außerdem hat das Buch ein sehr handliches Format (siehe Besprechung im PR Blogger).
   
   
3. Georg Franck: Mentaler Kapitalismus weil ich gespannt bin, wie sich der Autor diesmal mit der Aufmerksamkeitsökonomie auseinandersetzt  und weil ich wissen will, was sich hinter der "Ökonomisierung mentaler Energie" verbirgt.
   
   
4. Jeremy Wright: Blog Marketing (Januar 2006):  weil ich glaube, dass das Blog-Marketing in Zukunft immer wichtiger wird.
   
   
5. Robert Scoble, Shel Israel: Naked Conversations: How Blogs Are Changing the Way Businesses Talk with Customers (Januar 2006): weil ich die beiden Star-Blogger in einem Podcast von Nicole Simon erleben durfte und ich ihre Blogs schätze.
   
   
6. Christian Eigner, Helmut Leitner, Peter Nausner: Online-Communities, Weblogs und die soziale Rückeroberung des Netzes (Januar 2006): weil ich gespannt bin, auf ein weiteres Buch aus dem Verlag, der bereits die lesenswerten "Meinungsmacher" herausgebracht hat.
    
7. Georg Franck: Ökonomie der Aufmerksamkeit: weil das Buch umfassend erläutert, was unter der Aufmerksamkeitsökonomie insgesamt zu verstehen ist. Letztlich ist die Aufmerksamkeit, die Menschen erhalten, mehr wert als jedes andere Einkommen. Sie ist die Tauschwährung des 21. Jahrhunderts.
   
   
8. Andreas Lutz, Cornelia Rüping: Praxisbuch Networking. weil das Buch auf profunde Art und Weise mit dem Thema Social Networking umgeht und dabei vieles auf den Punkt bringt.
    
9. Sascha Langner: Viral Marketing: weil ich gespannt bin auf neue Viral-Marketing-Ansätze und mich auch außerhalb der Blogosphere mit diesem Thema beschäftigen möchte.
    
10. Yochai Benkler: The Wealth of Networks: How Social Production Transforms Markets and Freedom (August 2006): weil sich das Buch mit den wirtschaftlichen Umwälzungen durch das Social Networking und die Massenindivualisierung beschäftigt, die wir alle bereits heute erleben.
    

Falls jemand noch gute Buchempfehlungen für das neue Jahr 2006 hat oder auf einzelne Werke eingehen möchte, freue ich mich natürlich über Kommentare.

Klaus Eck, econcon

Blog-Veranstaltungen in 2006

Eigentlich wollte der Konferenzveranstalter IIR Deutschland eine Fachkonferenz zu Weblogs im Januar/Februar veranstalten. Dazu ist es jetzt leider  nicht gekommen. Heute erhielt ich eine Absage des Termins von der IIR. Anscheinend hatten sich zu wenige Teilnehmer angemeldet. Das bedauere ich, weil die IIR wirklich ein gutes Programm (siehe PDF bei Martin Röll) auf die Beine gestellt hat, in dem es unter anderem um Erfolgsfaktoren und die konkrete Umsetzung von Weblogs in Unternehmen geht. Vielleicht liegt es auch daran, dass es eigentlich keinen Mangel an (preiswerteren?) Veranstaltungen zum Thema Weblogs in Marketing und Kommunikation gibt. Die IIR-Veranstaltung hätte zumindest der Vernetzung der Corporate Blogger-Szene gutgetan. Zum Glück gibt es Anfang 2006 noch einige schöne Alternativen: So findet am 23. und 24. Januar 2006 in München der Digital Lifestyle Day von Hubert Burda Media statt, an dem ich gerne teilnehme und mich auf spannende Diskussionen und das Social Networking freue.

>> Das E-Business Weblog: IIR-Fachkonferenz zu Weblogs
>> Agenturblog: DLD

Orka Media kauft Golem

Das deutsche IT-Online-Magazin Golem ist jetzt vom norwegischen Verlagshaus Orka Media übernommen worden. Auf dem Online-Portal gibt es ein breites IT-Nachrichten-Spektrum. Erst im Juni 2005 hatte das norwegische Medienunternehmen die deutsche Internetzeitung Netzeitung gekauft. Damals kündigte Björn Wiggen, Vorstandsvorsitzender von Orkla Media, im Prinzip schon an, dass sein Unternehmen noch einiges in Deutschland plant: "Orkla Media betrachtet Deutschland als einen sehr interessanten Medienmarkt mit großen Potentialen, vor allem im Online-Bereich." Die bisherigen Golem-Gründer Christian Klaß und Jens Ihlenfeld wollen weiterhin im Unternehmen bleiben und erhoffen sich von dem Geschäft einen großen Schritt nach vorn für Golem.

>> via Webmasterfind Blog Golem.de verkauft
>> Golem: Orkla Media übernimmt Golem.de - Golem.de
>> FAZ.net: Orkla Media übernimmt Netzeitung

Ein erster Rückblick auf 2005

In wenigen Tagen beginnt die besinnliche Zeit. Sie bietet die Möglichkeit, über einige Dinge nachzudenken und ein Ressümee für das Jahr 2005 zu ziehen, welches viele Überraschungen mit sich gebracht hat. Als ich im Juli 2004 den PR-Blogger gestartet habe, hätte ich nicht erwartet, dass er auf so viel positive Resonanz treffen würde. Darüber freue ich mich natürlich und bedanke mich auch bei allen PR-Blogger-Autoren und Lesern.

Von Ende 2004 bis ins Frühjahr 2005 hinein ist der Klingeltonanbieter Jamba zum ersten größeren Blog-Fall in Sachen Krisen-PR geworden und beherrschte auch unsere Blog-Themen: Im PR-Blogger gab es dazu eine eigene Jamba-Serie, die sich mit PR-Krise auseinandersetzte. Tim Fischer ist in dem von ihm und Arnold Picot vor kurzem herausgegebenen Buch "Weblogs professionell" auf den Fall ausführlich eingegangen. In dem digital vorliegenden Buchbeitrag "Die Entwicklung von Weblog Issues am Beispiel des Klingeltonanbieters Jamba" (PDF) zeigt er, welchen Einfluss Blogs auf das Agenda-Setting nehmen können. Seither hat es viele kleinere und größere Blog-Krisen gegeben. Dabei spielten Blogs manchmal Neben- und manchmal Hauptrollen: Zu den bekanntesten Fällen zählen sicherlich die "Du-bist-Deutschland"-Kamagne, über die es in Technorati bereits mehr als 6.850 Blog-Artikel gibt. Andererseits zeigte die “Du-bist-Deutschland”-Kampagne auch die Ohnmacht der Blogs (LobbyControl) auf.

Selbst wenn Blogs in der Krisen-PR sicherlich noch keine zentrale Rolle spielen, ist in dem vergangenen Jahr vielen Kommunikationsprofis erstmals klar geworden, dass es sinnvoll ist, Blogs zu beobachten und auf ihre Relevanz hin zu überprüfen. Besonders leicht wird es den PR-Agenturen hierbei nicht gemacht. Denn herkömmliche Monitoring-Werkzeuge geraten schnell an ihre Grenzen, wenn unklar bleibt, welches Blog eigentlich wirklich relevant ist. Im Prinzip ist ein einzelnes Blog nichts im Vergleich zur Wirkung, die der Blog-Schwarm - die Blogosphere - entfalten kann, wenn ein Thema auf die Agenda gesetzt wird, was alle tatsächlich interessiert.

Deutlich wurde das auch bei gänzlich anders gelagerten Krisenthemen. Sowohl der Golfkrieg wie zuletzt die zahlreichen Katastrophen des Jahres 2005 zeigten, dass die individuelle Betroffenheit viele zum Bloggen veranlasst. So haben nach dem Tsunami in Südostasien zahlreiche Blogger als Augenzeugen im Januar 2005 direkt aus den verwüsteten Tsunami-Gebieten berichtet und durch ihre subjektiven Eindrücke einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Wer sich heute die  Einträge bei Technorati anschaut, findet rund 320.000 Blog-Artikel zum Tsunami. Weitere Kastrophen ließen 2005 nicht auf sich warten.Und jedesmal wurden sie von Blogartikeln und -Initiativen begleitet. Die Bombenanschläge in London waren in den Medien und Blogs schnell wieder vergessen. Anders war es bei New Orleans. Als die amerikanische Stadt in den Fluten versank, stieg gleichzeitig die Zahl der Blogger, die sich im Sommer 2005 mit der damals beinahe virtuell wirkenden Stadt und den Folgen des Hurrikans Katrina wochen-, wenn nicht gar monatelang beschäftigten.

In gewisser Weise scheinen die Blogs die Medienberichterstattung zu ergänzen, sie um subjektive Sichtweisen zu ergänzen und um neue Themenfelder zu bereichern. Insofern nimmt der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit zu. Ich bin gespannt, wie sich die Leser in 2006 entscheiden werden. Ob sie bereit sind, einen Teil ihres Medienbudgets für Blogs zu opfern oder den klassischen Medienanbietern die Treue halten?

Klaus Eck, econcon

Giga.de und T-Online vergeben Preise für Homepage Award 2005

Beim Homepage Award 2005 haben in Deutschland über 1,8 Millionen Onliner ihre Stimmen abgegeben und damit die besten privaten Websites bewertet. Seit dem 20. Dezember 2005 stehen die Sieger des Awards von Giga.de und T-Online fest, bei der sich rund 6.000 Webmaster mit ihren Homepages beworben haben. Andere Online-Awards werden von diesem Wettbewerb in den Schatten gestellt. Der Homepage Award dürfte bereits zu den erfolgreichsten bundesweiten Online Wettbewerben des Jahr 2005 gezählt werden. Blogs werden vermutlich hierbei noch keine große Rolle spielen. Aber wer weiß, vielleicht ändert sich das schon in den nächsten Jahren.

Armin Nusser, Geschäftsführer von wunder media und beim Homepage Award 2005 verantwortlich für Konzept und Umsetzung ist jedenfalls sehr zufrieden mit dem Wettbewerb: „Mehr als 1,8 Millionen Votes wurden über den gesamten Awardzeitraum von sechs Monaten gezählt und das Finale war ein Kopf-an-Kopf-Rennen der besten Websites, denn die Qualität unter den eingesandten Beiträgen war hervorragend."

Die Gewinner des Homepage Award 2005 werden am 22. Dezember auf der Giga-Website vorgestellt. Der Erfolg des Homepage Award 2005 liegt laut Armin Nusser an der crossmedialen Gestaltung: „Wir haben für diesen Award drei Medienplattformen aktiviert: Online, TV und Print. Die vierte Medienplattform ist die Giga-Community. Sie hat auf viralem Weg andere Comunities in Aktion gesetzt und sorgte so für die große Resonanz.“

Klaus Eck, econcon

200 Millionen Blogs?

In Deutschland wird zurzeit viel darüber diskutiert, ob und wann die Chinesen uns im Wettbwerb besiegen werden. Dabei sind sie in der Blogosphere schon längst präsent: 36,82 Millionen Weblogs soll es laut der chinesischen Suchmaschinenfirma Baidu in China geben. 16 Millionen Chinesen betreiben demnach ein Weblog. In Deutschland sind wir von der Million weit entfernt, es sind höchstens 250.000. Aktuelle, wirklich valide Zahlen sind mir hierbei leider nicht bekannt. The Blog Herold geht davon aus, dass die Blogzahlen schon bald die 200 Millionen-Grenze überschreiten sollen.

In Baidus Statistiken sind Blog-Service-Provider und unhabhängige Blog-Angebote enthalten. Insgesamt soll es in China rund 658 Blog-Services geben. Zu den größten Anbietern zählen dabei MSN Spaces, Cnblogs, Tianya Blog, BlogCn, Mblogger, BlogBus, Ycul Blog, NetEase Blog, CSDN Blog, Hexun Blog und DonewsBlog.

>> via The Blog Herold
>> People's Daily Online: MSN Spaces rated the leading blog service provider in China
>> PR Blogger: 70 Millionen Blogs im Juli 2005 lassen an Statistiken zweifeln
>> PR Blogger: 27 Millionen Blogs bei MSN Space
>> The Blog Herold:The Blog Herald Blog Count October 2005: over 100 million blogs created

999 Blogs: Tag 13: Einkaufsmakler Meipor

Auf der Blog-Reise widmen wir uns diesmal einem E-Commerce-Blog: Falls Sie sich auch für die Kosten im Verwaltungsbereich interessieren und diese senken wollen, dann könnte das Corporate Blog durchaus für Sie spannend sein. Denn dieser Aufgabe hat sich der Einkaufsmakler Meipor  unter anderem verschrieben. Meipor nimmt in der Praxis wahlweise die Rolle als Einkaufsmakler, Einkaufsoptimierer oder als Einkaufsberater in den Bereichen Mobilität, Kommunikation, Finanzen und Office/Dienstleistungen wahr. Dabei bietet Meipor neben den klassischen Dienstleistungen auch Spezialkonzepte an: Die Senkung von Lohnnebenkosten durch Innovative Konzepte und Ideen durch die aktive Einbindung der Angestellten.

Durch sein Anfang November 2005 eröffnetes Corporate Blog will das Unternehmen Einblicke in seine tägliche Unternehmenspraxis gewähren und mit den Kunden in den Dialog treten, um Fragen zu beantworten oder Anregungen zu erhalten. Das Business soll dadurch erlebbar werden. "Unser Corporate Blog hat für mich einen Wert als Kundenbindungsinstrument", meint einer der Geschäftsführer, Matthias Meyer. "Ein Kunde, der regelmäßig unser Meipor-Blog liest, denkt vielleicht auch regelmäßig an uns und unsere Leistungen. Beim Schreiben kann ich viele Ideen sauber aufbereiten und beispielhaft auf konkrete Kundenanfragen eingehen, die für viele Menschen interessant sein könnten."

Web-Erfinder Tim Berners-Lee bloggt

Anscheinend kommt es oftmals gar nicht so sehr darauf an, was ein Blogger schreibt. Manchmal ist es wesentlich bedeutungsvoller, wer schreibt und warum er dieses tut. Jedenfalls erhielt Tim Berners-Lee, einer der Erfinder des World Wide Web, bereits nach seinem ersten Blog-Posting mehr Aufmerksamkeit als die meisten anderen Neu-Blogger. Ein kleiner Schritt für Berners-Lee, der damit auf den öffentlichen Druck reagierte: So I have a blog. Die Fangemeinde goutiert es innerhalb kurzer Zeit mit mehr als 450 Kommentaren.

"So I am going to try this blog thing using blog tools. So this is for all the people who have been saying I ought to have a blog." (Tim Berners-Lee)

>> via Blog.ch: Tim Berners-Lee, der Erfinder des WWW hat einen Blog
>> Tim Berners Lee blog

 

Der öffentliche Mensch

Wie viel Aufmerksamkeit ist eigentlich erlaubt? Darf  mann oder frau sich in der Öffentlichkeit wirklich via Corporate Blogging derart prostituieren, wie wir Blogger es doch mehr oder weniger tun? Wir schreiben über unsere Reisen, Geschmäcker, Beziehungen, Arbeit und den nächsten Urlaub, erläutern darüber hinaus Vorträge, zeigen wie kompetent wir sind und diskutieren, ob Web2.0 links- oder rechtsherum als Begriff genutzt werden darf. Doch gibt es inzwischen sogar einen Aufmerksamkeitsüberdruss - etwa bei der Blogleserschaft? Das würde zumindest die W3B-Studienergebnisse ein wenig erklären, nach der es vielleicht sogar mehr Leser als Blogger gäbe.

Vielleicht sollten wir uns (zumindest) beim Corporate Blogging doch mehr am akademischen Betrieb orientieren. Dort gibt es immerhin einen media citation impact factor. In der Universität zählen Zitate und Veröffentlichungen in den relevanten Fachmedien für das Renommee des Einzelnen. Doch seit einigen Wochen gibt es auch hier eine rege Diskussion darüber, ob Universitätsprofessoren sich nicht öffentlich etwas mehr zurücknehmen sollten. Es ist bereits die Rede von Talkshowprofessoren, die in jeder TV-Diskussion dabei und ständig in Zeitungen präsent sind, aber sich angeblich zu wenig um Forschung und Lehre kümmern würden. „Die Zeit“ nahm die Diskussion um einige Quotenkönige zum Anlass, sich mit den Starprofessoren näher auseinanderzusetzen. Die Wochenzeitung hat ein eigenes Ranking der deutschen "Sendungsbewussten" erstellt, in dem sie die Sichtbarkeit der großen Stars bewertete.

13. Nachgebloggt - Dieter Rappold, Knallgrau, zum Telekom Austria-Blogprojekt

Die Telekom Austria AG (AON) bietet auf ihrer neuen Plattform Weblife werbefreie und kostenlose Blogs mit bis zu einem Gigabyte Webspace an. Damit will der Telekommunikationsanbieter seine Kunden stärker an sich binden. Realisiert hat das Blog-Portal die Wiener Multimediaagentur Knallgrau auf Basis ihrer Blog-Software Twoday. Einen guten ersten Eindruck davon vermittelt die Guided Tour. Grund genug bei Dieter Rappold, Geschäftsführer der Knallgrau New Media Solutions GmbH, nachzufragen:

>> Die Telekom Austria hat jetzt eine neue Blog-Plattform Weblife gestartet. Welche Ziele verfolgt Sie damit? Wer soll dort bloggen?

Zu den strategischen Zielen der TA können wir uns natürlich nicht äußern. In unserer Beratung sind wir jedoch darauf eingegangen, dass man als ISP heute Gefahr läuft, ein Commodity-Business zu betreiben. Yellow hat gezeigt, dass es egal ist, welcher Strom aus der Steckdose kommt und beim Internet ist es ähnlich. Daher ist es wichtig, dem User ein echtes "Zuhause" zu geben. Einen sozialen Raum, in dem er sich wohlfühlt, sich einrichten kann und seinen Digital Lifestyle leben kann. Die AON-Blog-Plattform steht allen Breitbandkunden der Telekom Austria zur Verfügung, das sind immerhin rund 500.000 ADSL Kunden. Diese erhalten ein State of the Art-Weblog-Tool. Es integriert das Fotothema, Podcasting und Video. Die Telekom Austria bietet Ihren Kunden damit einen einzigartigen USP und kann sich somit einmal mehr erfolgreich von seinen Wettbewerbern differenzieren.