PR Blogger

999 Blogs: Tag 2: Ogilvy startet Corporate Blog

Am zweiten Tag unserer 999 Tage dauernden Blog-Reise stelle ich Ihnen ein völlig neues Corporate Blog vor, das erst vor kurzem von der Agentur Ogilvy gelauncht worden ist:

>> 999  Blogs: Verge, blogged
>> Umfeld: Verge Events

"Ogilvy weist den Weg in die digitale Welt", heißt es in einer Pressemitteilung des Unternehmens. Konsequenterweise begleitet deshalb die Ogilvy-Tochter OgilvyInteractive worldwide ihre Veranstaltungsreihe "Verge – The Ogilvy Digital Summit'" mit einem Corporate Blog. Die Veranstaltung findet am 20. September in Frankfurt statt.

Wer ist OgilvyInteractive worldwide? OgilvyInteractive worldwide will kommunikative Botschaften digital erlebbar machen und seine kreative Ideen in digitale Kommunikationslösungen umsetzen. So heißt es zumindest auf der Website von Ogilvy

In seinem neuen Mitarbeiterblog will Ogilvy Informationen und Hintergründe zur eigenen Verge-Veranstaltung posten. Es dürfte spannend sein, zu sehen, wie die Corporate Blogger von Ogilvy die zum Treffen geladenen internationalen Geschäftsführer und Vorstände von Werbung treibendenden Unternehmen sowie Meinungsführer aus Medien, Kommunikation und Marketing in ihrem Weblog vorstellen und vielleicht sogar selbst einbinden. Zumindest ist der Anspruch, den man selbst verkündet sehr hoch:

Guerilla Marketing und Virales Marketing auf dem Vormarsch

„Alternative Werbeformen“ sind weit mehr als Modeerscheinungen im schnelllebigen Werbebusiness – daran lässt die gleichnamige aktuelle Studie der Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), der Münchner Robert & Horst Agenturgruppe und der zur Gruppe gehörenden Spezialagentur webguerillas keinen Zweifel. Zentrales Ergebnis der Studie ist: Es findet eine Verschiebung in Richtung alternative Werbeformen statt. Diese geht zu Lasten klassischer Funkkampagnen, Verkaufsförderung (VKF), Promotions und Direktmarketing.

999 Blogs: Tag 1: Writers Blog

Angesichts einer Vielzahl von gut gemachten Blogs fällt es nicht leicht, ein erstes Weblog für die Serie 999 Blogs auszusuchen. Dennoch bietet 9/11 einen guten Anlass für die Vorstellung des "Writersblog Mathias Bröckers", der sich nicht nur in seinem politischen Blog ausführlich mit der Terrorismus in den USA, Verschwörungstheorien und zuletzt New Orleans' Untergang ausführlich beschäftigt hat, sondern auch einige Bücher darüber verfasst hat.

Name: Writersblog Mathias Bröckers
Blog-Umfeld: Online-Journale von Zweitausendeins-Autoren

Bröckers Thesen sind sehr umstritten, aber ermöglichen einen anderen Blick auf die Wirklichkeit, der neue Interpretationen jenseits des Mainstreams aufzeigt. Unter dem Titel "WTC-Conspiracy" veröffentlicht Bröckers regelmäßig einige "verschwörungstheoretische Anmerkungen" bei Telepolis: "Dass daraus eine über 60-teilige Serie in "Telepolis" werden sollte, sowie ein von meinem ursprünglichen Konzept völlig abweichendes Buch, war zu diesem Zeitpunkt in keiner Weise abzusehen; genauso wenig hatte ich selbst irgendeine Theorie oder Hypothese entwickelt. Nur dass es sich bei der aus dem Hut gezauberten These "Osama war's!" um eine Verschwörungstheorie handeln dürfte, das schien mir aus der Perspektive, die ich zufällig und arbeitsbedingt in den Monaten zuvor eingenommen hatte, von Anfang an offensichtlich." (Bröckers) 

Wer ist Mathias Bröckers?
Der Berliner Blogger und Wissenschaftsjournalist hat als Redakteur für die TAZ, als Kolumnist für die Zeit und die Woche gearbeitet. Er schreibt regelmäßig für Telepolis. Bekannt wurde Bröckers unter anderem durch seinen Beststeller "Die Wiederentdeckung der Nutzpflanze Hanf" (Auflage 130.000)".

Kommunikation unerwünscht?

Auf Kongressen wird nach Herzenslust von Experten referiert, auf Podien diskutiert und unter den Teilnehmern kommuniziert. Viel zu selten, so dürften die Veranstalter solcher Tagungen denken, wird darüber in den Medien berichtet. Für Kommunikationsexperten aber sollte dies kein Problem darstellen. Sie schütteln professionelle Öffentlichkeitsarbeit nur so aus dem Ärmel, oder?

Zumindest die Macher des Kommunikationskongresses, nach eigenen Aussagen "das TOP-Event der deutschsprachigen Kommunikationswelt", kennen da kaum Probleme. Sie haben extra ein neues Tool erfunden, das sich "Kontingent kostenloser Einladungen für Pressevertreter" nennt. Schade nur, wenn dieses begrenzt ist und eine weitere, im Gegenzug natürlich ebenso kostenlose Berichterstattung deswegen nicht möglich ist. Eine Akkreditierung des prbloggers endete so in der Sackgasse. Oder?

Unternehmen in der Google-Gesellschaft

Mit der Diskussion um Weblogs ist das Internet und seine kommunikativen Möglichkeiten wieder ins Blickfeld von Unternehmen gerückt. Für globale Unternehmen, aber eben nicht nur für diese, wird es zunehmend wichtiger, das kommunikative Ruder über die eigenen Belange in den Griff zu bekommen. Die zahlreichen Fälle von Jamba bis Dell haben dies deutlich gemacht.

Das Watzlawicksche »Man kann nicht nicht kommunzieren« ändert sich. Künftig heißt es vielmehr: »Man kann nicht nicht-sichtbar sein«. Und entsprechend: »Man kann nicht nicht-finden«. Auch Google als einer von vielen Motoren dieses Wandels musste dies feststellen, als C-Net mit simplen Recherchen dem faktischen Monopolisten auf die Füße trat. Google-Vorstand Eric Schmidt musste erkennen: Die kommunikative Wirklichkeit wird neu strukturiert.

Von der Schwierigkeit, gute Pressemitteilungen zu verschicken

Fast jede PR-Agentur in Deutschland bietet auf ihren eigenen Internetseiten den Versand von professionellen Pressemitteilungen an. Trotz einer fast unüberschaubaren Zahl von Ratgebern in Buchform, ereilen meinen Posteingang wöchentlich immer noch bemerkenswert unprofessionelle Verlautbarungen. Eine kleine Auswahl der vergangenen Woche:

Marketingfeuerwerk WM 2006

Sport & Communication, das ist eine neue Kategorie im PR Bloger, in der wir Sie ab sofort in unregelmäßigen Abständen über Marketingmaßnahmen rund um die Fussball-Weltmeisterschaft 2006 informieren werden. Einen besonderen Schwerpunkt legen wir dabei auf die vielen interessanten und einfallsreichen Marketingmaßnahmen, die der FIFA vielleicht Kopfzerbrechen bereiten werden, da sie eben nicht einzuordnen sind in A, B oder C-Events. Eines ist jedoch sicher: die deutschen Unternehmen lassen ein solches Ereignis nicht einfach vorüberziehen, ohne aktiv an der Marketingschraube gedreht zu haben. Daher lassen wir uns davon überraschen, mit welchen Ideen deutsche Unternehmen Flagge zeigen werden. Besonders gespannt bin ich auf begleitende Events und Promotions im Internet und welche neuen Weblogs die WM begleiten werden. Es stehen spannende Monate vor uns.

>> PR Blogger: Ein genialer Plan: Fussball-WM macht aus Deutschen hilfsbereite Frohnaturen

Heike Bedrich, Talisman-PR

In 999 Tagen um die Blog-Welt

Jeden Tag entstehen neue Blogs, die bei ihrem Start kaum jemand kennt. Wer sich aktiv auf die Suche begibt und die Blogrolls und -listen durchforstet, findet zahlreiche Blog-Perlen. Dabei gelangen die Leser allzu schnell an ihre Grenzen. Im Information Overload drohen einzelne Blogs gar nicht mehr wahrgenommen zu werden. Zwar findet via Verlinkung untereinander durchaus eine gewisse Vorauswahl statt, doch werden hierbei schnell gut gemachte Blogs übersehen.

Viele Blogs sind sehr lesenswert und verdienen Aufmerksamkeit. Deshalb werden wir im PR Blogger eine Liste namens "999 Blogs" führen, in der wir regelmäßig Leseempfehlungen geben und letztlich neugierig auf die deutschsprachige Blogosphere machen wollen. Dabei können wir im PR Blogger nur eine kleine Auswahl an Blogs vorstellen und auf diejenigen verweisen, die wir für spannend oder einflussreich halten. Das letzte Wort hat immer der Blog-Leser selbst. Deshalb freuen wir uns auch über Anregungen zu neuen Blogs. Es wäre schön, wenn Sie mit uns "in 999 Tagen um die Blog-Welt" reisen. Am kommenden Montag In den nächsten Wochen starten wir mit den 999 ausgewählten Blogs. (Update: aus gesundheitlichen Gründen musste ich das Projekt zunächst verschieben)

Klaus Eck, econcon

w&v podcastet

Die Titelgeschichte des Marketing-Fachblatts werben & verkaufen (w&v) erscheint seit kurzem regelmäßig als kostenloser Podcast im Audibleblog. Wer die komplette Audioausgabe der w&v hören will, kann die aktuelle Ausgabe jeden Donnerstag bei audible.de beziehen. Monatlich kostet das Audio-Angebot der w&v 8,95 €.

Auf der IFA gab es eine Podiumsdiskussion zum Thema: "Hörbare Audioinhalte als smarte Alternative zum Lesen?", die zeigt, welches Potential inzwischen im Podcasting gesehen wird. Der IFA-Pod-Talk liegt auch als MP3-Download vor.

>> Podcast: Hans Schmidt: Angriff auf die Schatzinsel: MP3-Direktdownload (3,5 MB)
(w&v - werben und verkaufen vom 01.09.2005)
>> IFA 2005: Podcasting in aller Munde: (IFA Pod-Talk 03.09.2005 | Länge: 50:59 | 11,17 MB | MP3-Direktdownload)
>> Audibleblog - Podcast Infos

Blog-Buch über die neuen Meinungsmacher

192 aktuelle Seiten rund um Weblogs in all ihren Ausprägungen: Die neuen Meinungsmacher. Weblogs als Herausforderung für Kampagnen, Marketing, PR und Medien. Die Autoren Ansgar Zerfaß und Dietrich Boelter beleuchten in ihrem Werk analytisch und umfassend die Blogosphäre. Ersterer ist Ökonom und fördert in Baden-Würtemberg die Kompetenz in Sachen Medien und IT. Der Kommunikationswissenschaftler Boelter ist geschäftsführender Gesellschafter bei face2net, Online-Agentur der PR-Gruppe A&B.