PR Blogger

BlogWahlkampf: Blogger beziehen Stellung

Obwohl der offizielle Wahlkampf noch nicht einmal eingeläutet worden ist, gibt es bereits zahlreiche Beispiele für einen heimlichen Online-Wahlkampf. Parteien, Bürger und Journalisten treffen an immer mehr Punkten im Web aufeinander und diskutieren über die schwarz-rot-grün-gelben Perspektiven in unserer Bundesrepublik. Dabei outen sich viele Blogger als Schröder-, Fischer- oder Merkel-Fans.

Die Zeiten der kleinen Gespräche an Polit-Ständen, Bierzelten sowie in Chats und Foren scheinen langsam vorbei zu sein. Das Internet ist längst nicht mehr Nice-to-have, sondern ein entscheidendes Mittel der politischen Willensbildung. Aktive und politisch interessierte Bürger sind längst im Internet angekommen. Auf den digitalen Straßen wollen wir angesprochen werden und nicht etwa im Vorübergehen beim Einkaufen.

Deshalb bin ich der Ansicht, dass den politischen Blogs eine große Rolle zukommt. Eher unwichtig ist es hierbei, inwieweit die Parteien selbst auf Blogs setzen. Auf Bundesebene nutzt allein die neue Linkspartei PDS/WASG das Web-Potenzial. Doch die anderen Parteien können folgen. Erste Anfänge sind gemacht. Einige (Noch-oder Noch-Nicht-)Bundestagsabgeordnete werben bereits online für sich.

Das Businessmagazin werben & verkaufen bleibt dennoch skeptisch: "Die Realitität im schnellen Medium sieht momentan trostlos aus: Die hochgejubelten Weblogs muss man suchen, auch wenn ausgerechnet die WASG den ersten gestartet hat. Das Wahlvolk dagegen bloggt privat schon ganz vergnügt." (w&v, Print, Nr. 25/2005:18)

Der NRW-Wahlkampf hat gezeigt, wie aufgeschlossen die Parteien gegenüber den neuen Kommunikationsinstrumenten sind. Und es gibt wohl kaum ein effektiveres und direkteres Instrument für die Ansprache der Bürger wie das Internet. Warum sollten die Parteien im Wahlkampf auf so etwas verzichten wollen?

>> Politik & Kommunikation: Überblick über die politischen Weblogs zur Bundestagswahl
>> Aktuelles zur Bundestagswahl in den Blogs: Bloggeria: Wahl05
>> PR Blogger: Wahlblogger unterwegs

DPRG-Fachtag: Diskussion um die Zukunft der PR

Auf dem Deutschen PR-Tag wurden die Spannungen zwischen Journalismus und PR deutlich angesprochen. Dabei beurteilten viele Referenten die Entwicklung des Journalismus sehr negativ. Niemand wünsche sich als PR-Profi ein schwaches Gegenüber. Ganz im Gegenteil. Eine Professionalisierung sowohl der PR wie auch des Journalismus sei wünschenswert.

Auf das Thema Blogging & PR wurde auf den verschiedenen Panels nur am Rande eingegangen. Nicht weiter verwunderlich, schließlich ist es auch noch ein recht junges Thema. Die Gespräche am Rande der DPRG-Veranstaltung haben mir jedoch gezeigt, das viele PR-Leute das Thema durchaus mit Interesse und Neugierde betrachten.

Auf dem Panel "Wie verändern sich die Medien? Wie verändert sich die PR?" sind wir der Frage nachgegangen, welche Bedeutung die Segmentierung der Medien haben, wie wichtig Blogs in diesem Zusammenhang sind und ob die Zeitung weiterhin eine Zukunft haben wird. Das Podium setzte sich aus Prof. Dr. Wolfgang Donsbach (Universität Dresden), Klaus Eck (PR Blogger), Michael Garthe (ChR Rheinpfalz), Dr. Michael Maier (ChR netzeitung), Hans Obermeier (West LB) und Prof. Dr. Helmut Scherer (Hochschule für Musik und Theater) zusammen. Moderiert hat das Panel der inzwischen frisch gewählte DPRG-Präsident Ulrich Nies (BASF), der seinen DPRG-Wahlkampf in der letzten Woche auch mit einem eigenen Weblog namens Presi-al-dente bestritten hat.

Während Michael Garthe (ChR Rheinpfalz) glaubt, dass die Tradition der Zeitung etwas sehr wichtiges ist und damit rechnet, dass wir auch noch in 400 Jahren Zeitungen nutzen werden, bin ich bei weitem skeptischer und halte die Tageszeitung nicht mehr für ein "Überblickmedium", sondern eher für ein Auslaufmodell. Das Internet ermöglicht mit zahlreichen Tools das Zusammenstellen eines individuellen, personalisierten Nachrichtenüberblicks, den ich für wesentlich wertvoller halte als jede Zeitung. Außerdem bekomme ich online sehr schnell wertvolle zusätzliche Informationen.

Angesichts der aktuellen Diskussionen, die nichtzuletzt Rupert Murdoch angestoßen hat, wunderte mich diese Betrachtungsweise ein wenig. Mit dem Internet ist eine neue Kraft entstanden, die bisherige Businessmodelle komplett in Frage gestellt hat. Tageszeitungen können in der digitalen Variante durchaus ihre Existenzberechtigung behalten, es kommt dabei jedoch weniger aufs Papier, sondern mehr auf deren Inhalte an. Wenn Tageszeitungen in Zukunft stärker auf Qualitätsjournalismus setzen, behalten sie vermutlich ihre Existenzberechtigung und werden zumindest eine (profitable) Nische für sich finden. Ansonsten sehe sich schwarz für das papierne Produkt und werde es auch nicht vermissen.

>> Neues PR-Portal: DPRG-Fachtag: Professionalisierung bei Journalisten und PR gefragt
>> Neues PR-Portal: Ulrich Nies ist neuer DPRG-Präsident
>> PR Blogger: Financial Times setzt auf Blogs und RSS

Pommes heißt Deutschlands skurrilste Webseite

Die Internet-Nutzer haben jetzt die skurrilste deutsche Webseite ausgesucht. Dabei wählten rund 1.000 Onliner die Website Pommes (www.pascalhens.de) auf den ersten Platz. Dem folgen auf Platz 2  www.string-emil.de und 3 www.parapluesch.de. Selbst die skurrilen Webseiten zeigen ein erstaunlich hohes Niveau an Programmierungsqualität", meint DMMA-Sprecher Christoph Salzig. "Mit dem allerersten Versuch sind wir mehr als zufrieden, zumal sich an der nur etwas mehr als eine Woche dauernden Abstimmung auch noch mal annähernd 3.000 Internetnutzer beteiligt haben."

Die Präsentation der skurrilen Webseiten hat unter den Anwesenden bei der DMMA-Preisverleihung für gute Unterhaltung gesorgt. Beim Deutschen Multimedia Award 2005 wurden in insgesamt zwölf unterschiedlichen Kategorien 14 Auszeichnungen vergeben. Die Preisverleihung fand im Anschluss an den DMMK-Digitale Wirtschaft in Berlin statt.

>>Heise: Deutscher Multimedia Award 2005 verliehen

Zuwenig Aufmerksamkeit für Paid Content

Frank Patalong meint im Spiegel: Content wants to be kostenlos und schreibt über den gescheiterten Versuch von Payment-Modellen. Dabei nimmt er die Rückkehr von CNN zu den frei verfügbaren bewegten Online-Bildern zum Anlass für seinen Spiegel-Artikel und verweist darauf, dass jetzt auch "El País" wieder zurückrudert und Content for Free feilbietet. Interessanterweise geht Patalong auch auf den vermeintlichen Erfolg des "Wall Street Journals" ein, das immer wieder herhalten muss als Erfolgsmodell für den Paid Content. Nur leider ist das Wall Street Journal ebenfalls dabei, seine Strategie zu verändern und eignet sich deshalb kaum als positives Beispiel. Ganz so einfach stellt sich das Dilemma der Medienhäuser eben nicht dar. Es ist nicht so sehr die Frage eines "Entweder - Oder", sondern vielmehr eine Frage der richtigen Mischung aus werbefinanzierten und Bezahlinhalten.

Obwohl das Wall Street Journal eine sehr gute Online-Präsenz hat, die für rund 731.000 zahlenden Online-Abonnenten frei zugänglich ist, steht die Zeitung nicht wirklich gut da. Sie befindet sich in direkter Konkurrenz mit vielen frei verfügbaren US-Zeitungen, darunter auch die "New York Times". Paid Content ist eine wichtige Einnahmequelle für den Dow Jones Verlag geworden. Das schafft einerseits Abhängigkeiten. Andererseits fehlt es an Werbeerlösen. Das wirkt sich auf die Wahrnehmung der Marke  Wall Street Journal negativ aus, weil sie faktisch online kaum noch Aufmerksamkeit findet.

Bei der Online-Recherche gibt es nur wenige Ergebnisse des Wall Street Journals. Kein Wunder, denn die Inhalte sind nicht frei zugänglich. So können Blogger auf die meisten WSJ-Artikel keine Links setzen, was sich in der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie sehr negativ auswirkt. Der Druck auf Paid-Content-Angebote steigt, weil die Online-Anzeigenumsätze wieder ordentlich zulegen. Dadurch kommen wir tatsächlich wieder zur alten Frage zurück, inwieweit Paid Content überhaupt noch Sinn macht, zumal sich immer mehr Alternativen für die Medienrezipienten auftun. Wer heute vielleicht vier Stunden mit dem Medienkonsum verbringt, hat die Wahl, ob er TV sieht, Print- oder Online-Medien oder sogar vormediale Formen wie Weblogs als Informationsquelle nutzt. Je qualitativ hochwertiger und glaubwürdiger dabei freie Content-Angebote sind, desto attraktiver werden sie für den Mediennutzer. Angesichts kostenloser Alternativen verlieren kostenpflichtige Content Services schnell an Reiz.

>> PR Blogger: Weblog-Promotion für Paid Content
>> PR Blogger: Paid Content: WSJ kostenlos
>> PR Blogger: Wall Street Journal findet zu wenig Aufmerksamkeit bei Bloggern

Siemens Blog-Strategie

Einige Mitarbeiter von Siemens USA erläutern im 28-minütigen Podcast "For Immediate Release", wie die Weblog- und RSS-Strategie des IT-Konzerns aussieht: Das Interview von Shel Holtz liegt im MP3-Format vor: "a shel of my former self".

>> Siemens-MP3 (21MB)
>> For Immediate Release: Podcast Feed
>> via  Conosco Blog

Kommunikationserfolge zwischen Kreativität und Controlling

Das medien-netzwerk-münchen lädt am 7. Juli 2005 erneut die Kommunikationsbranche zur Diskussion ein. Diesmal lautet das Thema: Messen des Unmessbaren? Kommunikationserfolge zwischen Kreativität und Controlling.

Der Eintritt ist für die Veranstaltung frei, geboten werden dabei neben Musik, Getränken und Snacks Networking und eine Podiumsdiskussion zum Themenkomplex wie man den Wert einer Kommunikationsdienstleistung messen kann – von der Werbeanzeige über die Webseite bis hin zur PR-Aktion.

Auf dem Podium unter der Leitung von Carolyn Braun, designierte Chefredakteurin des Fachmagazins pressesprecher, diskutieren: Rupert Ahrens, geschäftsführender Gesellschafter von Ahrens & Bimboese, Agentur für Kommunikation, Joachim Felger, Media-Chefeinkäufer der ProSieben-Gruppe, Ronald Focken, Geschäftsführer der ServicePlan Gruppe, Michael Hartmann, Senior Director Microsoft EMEA, Windows Business Group, sowie Mirko Lange, Geschäftsführer von talkabout communications und Sprecher des Arbeitskreises Communication Value der GPRA.

Die Veranstaltung beginnt um 19:00 Uhr in den Karlshöfen, Karlstrasse 37-41 in München. Anmeldung: [email protected]

Marks: Watchblogs lassen sich nicht totschweigen

Das Magazin Focus setzt immer mehr auf Blogs. Das zeigen nicht nur einige gut recherchierte Artikel, sondern auch die politischen Blogs, die es zurzeit auf Focus Online gibt. In einem Interview kündigte der Chefredakteur von Focus Online jetzt für Juli 2005 eine Ausweitung der bisherigen Blog-Aktivitäten an und erläuterte, warum er Watch-Blogs schätzt:

"Die Bedeutung der Blogosphere ist größer als sich manche wünschen. Zahlreiche Blogger haben es sich zur Aufgabe gemacht, Beiträge und Aussagen etablierter Medien und Unternehmen zu kontrollieren. Hinter diesen Watchblogs stehen oft gute Journalisten, die nach einer neuen Ausdrucksform gesucht haben. Man kann diese Watchblogs nicht totschweigen, man muss sie ernst nehmen. Sie verbreiten ihre Themen in rasender Geschwindigkeit im Netz. Watchblogs sind eine neue Kontrollinstanz. Und wenn die Kritik fair vorgetragen wird, finde ich diese Entwicklung gut." (Jürgen Marks, Chefredakteur Focus Online, in einem Interview mit dem Medienhandbuch.de)

Studie: Viele Journalisten nutzen Blogs bei der Recherche

Jeder zweite Journalist setzt bei der Online-Recherche schon auf Blogs. Das ergab eine aktuelle Studie der Euro RSCG und der Columbia University. Demnach nutzen 51 Prozent der befragten 1.202 US-Journalisten regelmäßig Blogs als Informationsquelle, 28 Prozent schauen sogar täglich auf Blogs. Meistens werden die Weblogs dazu genutzt, neue Artikel zu entwickeln (53 Prozent) oder für die Analyse und Überprüfung von Fakten (43 Prozent) sowie für die Quellenrecherche (36 Prozent). Allerdings zweifeln die meisten Journalisten die Glaubwürdigkeit der Blogs nach wie vor an.

68 Prozent der Journalisten glauben, dass Corporate Blogs in Zukunft eine größere Bedeutung für Unternehmen haben werden, um ihre Kunden zu informieren. "Die Tatsache, dass die Medien Blogs für ihre Recherche und Berichterstattung nutzen, zeigt, dass Blogs ein enormes Potenzial haben, nicht nur die Öffentlichkeit insgesamt, sondern auch noch die Meinungsmacher zu beeinflussen", meint Aaron Kwittken, CEO der Euro RSCG Magnet. (TMCnet)

Die Ergebnisse der US-Studie sind nicht weiter überraschend, bestätigen sie doch, dass der vormediale Raum eine immer größere Wertschätzung erfährt. Welche PR-Agentur kann es sich aufgrund dieser Erkenntnisse heute noch leisten, auf Online-PR zu verzichten?

>> ClickZ: Study Bolsters Blog-Related PR Practices

Schwartz: Gute Manager bloggen

Jonathan Schwartz, President und COO von Sun Microsystems ist begeistert vom Bloggen. Das zeigen seine zahlreichen Blog-Artikel. Jetzt hat der Sun-Chef-Blogger seine Vorstandskollegen herausgefordert: Auf der Supernova 2005 Konferenz hielt er eine Rede, in der er das Bloggen als wichtige Management-Aufgabe bezeichnete:

"If you want to be a leader, I can't see surviving without a blog." (Jonathan Schwartz)

Es ist jedoch mehr als fraglich, ob sich wirklich alle CEO's seiner Meinung (sofort) anschließen, zumal längst nicht jeder Manager gut schreiben kann. Oftmals beklagen CEO's, dass sie überhaupt keine Zeit dazu hätten, sich auch noch mit Weblogs auseinanderzusetzen und selbst eines zu betreiben. Dadurch verzichten sie auf ein enormes Potenzial in der direkten Kundenansprache und in der Öffentlichkeitsarbeit.

Anders als Suns COO-Blogger bin ich der Ansicht, dass CEO-Blogger ihre Beiträge nicht unbedingt  selbst verfassen müssen. Schwartz glaubt, dass Manager keine guten Kommunikatoren seien, wenn sie nicht selber bloggen und kritisiert hierbei das Ghostwriting. Darauf kommt es nicht wirklich an. Viel wichtiger ist es, dass CEO's sich mit den Blogs insgesamt beschäftigen, sie kennenlernen, wissen, was das für ein Phänomen ist, damit es nicht zu peinlichen Interviews kommt wie im Falle Boeing. Darüber hinaus können Manager durchaus ihre Ressourcen im Unternehmen nutzen, um ein gutes Corporate Blog zu betreiben. In einem CEO-Blog sollte die Handschrift klar erkennbar sein und deutlich werden, dass es in der Tat das Chef-Blog ist. Und warum sollte der CEO hierbei nicht das Expertenwissen nutzen?  BlogCoaching ermöglicht es dem CEO, seine Ideen direkt zu bloggen. Das ist bereits heute eine spannende Aufgabe für die PR.

>> Supernova-Interview mit Jonathan Schwartz
>> ZDnet: Schwartz: Blogs are essential for leadership
>> via BL Ochman: Sun's Schwartz: Leaders Can't Survive Without Blogs
>> Naked Conversations: Bob Lutz
>> Blogthenticity Kritik an dem Interview

 

22. Juni: Münchner Mediengespräche über Blogs

An diesem Mittwochabend nehme ich auf Einladung der Münchner Journalistenakademie und dem Bayernforum der Friedrich-Ebert-Stiftung an den 23. Münchner Mediengesprächen teil und diskutiere dort mit Dr. Gabriele Hooffacker, Journalistenakademie, und den Teilnehmern über die Bedeutung von Weblogs. Dabei gehe ich insbesondere darauf ein, welchen Beitrag Weblogs für eine innovative Marketing- und PR-Arbeit leisten und wie man mit ihrer Hilfe mehr Aufmerksamkeit auf Unternehmen lenken kann.

Wer Interesse an der Veranstaltung hat, kann sich auch noch kurzfristig per E-Mail anmelden: [email protected]. Der Eintritt ist frei.

Zeit: 22. Juni 2005 19.30 Uhr
Ort: BAYERNFORUM der Friedrich-Ebert-Stiftung , Prielmayerstr. 3, 80335 München