PR Blogger

Social Networking in Privat Clubs

Das Handelsblatt setzt auf ein eigenes Netzwerk für Wirtschafts- und Finanzentscheider, über das sich neue Geschäftskontakte pflegen lassen. Die Social-Networking-Plattform Handelsblatt.net basiert hierbei auf der openBC-Technologie. Das Hamburger Unternehmen OpenBC bietet seine Social Software renommierten Unternehmen, Organisationen und Business-Netzwerken in Lizenz an und hat selbst in seinem OpenBC-Network inzwischen rund 480.000 Mitglieder. Angst vor Kannibalisierungseffekte durch ihre Lizenzpolitik hat Daniela Waschow, Mitglied der Geschäftsleitung bei OpenBC, dennoch nicht: "Die Privat Clubs sind in erster Linie für Gruppen gedacht, die ihr individuelles Angebot erweitern wollen. Homogene Social Networks wie bspw. das Handelsblatt.net sprechen ihre Ziegruppen völlig anders als OpenBC an." Das Wirtschafts- und Finanzblatt will über seine neue Networking-Plattform die Kundenbindung verbessern und die Kommunikation mit den Lesern intensivieren. Nach einer dreimonatigen Testphase kostet die Mitgliedschaft im Networking-Portal 7,95 Euro im Monat.

In Zukunft werden weitere Lizenzgeschäfte folgen. Schließlich verfolgt OpenBC ein ambitioniertes Ziel: "OpenBC soll das Betriebssystem für Social Software werden", so Daniela Waschow.

>> Wer jetzt auch Mitglied bei Handelsblatt.net werden will, erreicht mich auch auf diese Weise

Streiten Blogger gerne?

Den Blog-Enthüllungsjournalismus rückt die Chefredakteurin des Medienmagazins Insight in ihrem aktuellen Editorial ein wenig zurecht. Sie kritisiert in ihrem Beitrag die Streitsucht einiger Blogger und meint, dass diese sich selbst oft viel zu wichtig nehmen. Daran ist viel Wahres. Gleichzeitig sieht sie aber auch das Potenzial des Bloggens.

"Zu jedem Thema findet sich mittlerweile im Netz jemand, der bis aufs Messer mit einem streiten wird. Aber macht das wirklich Spaß und einen wirklich fröhlich? Denn es ist schon erstaunlich, wie sehr man sich über den Angriff einer virtuellen Person aus dem Lieblingsforum ärgern kann. Blogs werden an Bedeutung zunehmen, sei es, weil sie einfach nur Spaß machen und auch manchmal einen mehr oder weniger guten Scoop landen." (Katharina Skibowski, Chefredakteurin des Medienmagazins Insight)

>> Insight-Online: Enthüllungen und Empörungen
>> Eine gute Replik kommt vom Netzjournalist: Sind Blogs verkappte Streithansl

Real Social Networking in München

Vor einigen Monaten fragte sich Thomas Knüwer in seinem Handelsblatt-Blog, ob die Zeit der Bierchen und des Mittagessens vorbei sind. Anscheinend nicht ganz. Jedenfalls gibt es weiterhin das Bedürfnis, sich auch im realen Leben zu treffen und auszutauschen. Die neuen Tools und Business-Kontakt-Plattformen eignen sich sogar sehr gut dazu, größere Veranstaltungen zu organisieren. Das zeigen die Münchner OpenBC-Treffen jedesmal von Neuem. Auch gestern haben sich wieder mehr als 270 OpenBC-Mitglieder im Münchner Hirschgarten versammelt und Networking betrieben.

Allerdings finde ich es immer wieder seltsam, wie schnell die Networker das Event verlassen. Anscheinend haben viele gerade einmal für eine oder zwei Stunden Zeit, sich auf einer offenen Veranstaltung ohne Programm auszutauschen. Das reicht sicherlich nicht aus, um jemanden wirklich kennenzulernen. Teaser-Networking ist schön und gut, macht vielleicht sogar Spass, bringt vermutlich sogar viele neue Kontakte, aber auf einer sehr oberflächlichen Ebene, die nicht unbedingt zum Geschäftserfolg beiträgt.

Neue Business-Kontakte macht niemand (nur) online, aber sie lassen sich zumindest anbahnen und auf einem derartigen Event intensivieren. Wer auf einen schnellen Erfolg setzt und sofort seine Produkte und Dienstleistungen anpreist, in der Hoffnung auf einen direkten Akquisitionserfolg, wird von einer derartigen Veranstaltung enttäuscht. Ohne langfristigem Atem geht im Social Networking wenig, das ist zumindest meine Erfahrung.

>> Flickr Slideshow
>> Flickr - die Fotos im Überblick
>> Klaus Eck im OpenBC
>> OpenBC Forum: Business Weblogs
>> Social Networking ohne Zufälle

9. Nachgebloggt - Peter Jordan zu Blogs und Krisen-PR

Peter Jordan (38) ist freier PR-Berater in München. Davor leitete er das Münchner Büro der deutschen Top-fünf Kommunikationsagentur Ahrens & Bimboese. Weitere Stationen zuvor waren Beraterpositionen bei Ketchum in München, Tochter einer internationalen PR-Agentur und Dirk Bläse PR, einer Agentur für Wirtschaftskommunikation in Stuttgart. Darüber hinaus baute der Dipl.-Volkswirt die PR-Abteilung der KG Allgemeinen Leasing bei München auf, der größten Leasinggesellschaft Europas und arbeitete bei den Informationsdiensten der FAZ in Frankfurt. Am 10. Mai wird Peter Jordan auf dem PR Blogger Workshop in München über das Thema „Blogs & Krisen-PR“ referieren.

>>Sind Blogs wirklich ein Fall für die Krisen-PR?

Das ist definitiv der Fall. Blogs stellen eine technische Plattform für die schnelle Verbreitung von ungefilterten Informationen dar. Das birgt die Gefahr, dass die Meinungsmacht von Einzelnen sich überdurchschnittlich auswirkt. So können Blogger ihre Plattform gezielt für Negativ- oder Positiv-Kampagnen nutzen. Dabei kommt es noch nicht einmal auf die Glaubwürdigkeit des jeweiligen Blogs an. Im Gegensatz zu Redaktionen gibt es bei Blogs keine halbwegs filternde Instanz.

>>Was versteht man eigentlich unter Krisen-PR?

Jedes Unternehmen sieht sich mit einer Reihe möglicher Gefährdungspotenziale konfrontiert. Diese können sowohl intern als auch extern ihren Ursprung haben. Tritt eine Krise dann ein, erregt das Unternehmen nolens volens viel Aufmerksamkeit. Die Erwartungshaltung der Mitarbeiter und der Öffentlichkeit nach schnellen Informationen steigt rapide. Die richtige Kommunikation ist in so einer Situation essentiell. Verhält man sich in der Krise falsch, kann das die Krise noch verstärken. Das hat nicht zuletzt auch der Fall Jamba gezeigt.

PR-Chef unter Wasser

Als nicht ganz alltäglich, aber durchaus amüsant erwies sich die Einlösung eines Versprechens, das Opera-Chef Jon Tetzchner gab. Er wollte von Oslo nach Amerika schwimmen, wenn der neue Browser Opera 8 innerhalb der ersten vier Tage mehr als eine Million Downloads verzeichen sollte. Dies gelang auf Anhieb. Deshalb war die Kreativität des PR-Managers Eskil Sivertsen gefragt. Doch dieser wusste, seinem Geschäftsführer aus der Patsche zu helfen. Bereits nach kurzer Zeit ging das Opera-Schlauchboot unter und der Nichtschwimmer Sivertsen baden. Das beendete die PR-Atlantiküberquerung kurzerhand.

"Es war kalt und nass und ich hatte riesige Angst", berichtete Sivertson. Sein Chef kam ihm zu Hilfe. "Ich verdanke ihm mein Leben. Hoffentlich feuert er mich nicht, weil ich seinen Traum vom Schwimmen nach Amerika ruiniert habe." Die beiden Schiffbrüchigen erreichten schnell wieder die norwegische Küste." (Spiegel Online: Boot gesunken, Opera-Chef gescheitert)

Zu guter Letzt bezeichnete der Opera-CEO seinen PR-Manager und das Boot sogar als zwei Zeitbomben, die zeitgleich hochgegangen seien. Damit endete der PR-Gag, den Opera im Browserkrieg inszeniert hatte. Zumindest hat dieser sein Ziel erreicht und für erhöhte Aufmerksamkeit gesorgt. So sind die Download-Zahlen von Opera eindrucksvoll. Sie liegen sogar über den Werten, die Firefox im selben Zeitraum erreichte.

>> Opera Swim
>> Heise: Opera 8 istfertig
>> Golem: Opera 8 macht Firefox Konkurrenz
>> Spiegel: Boot gesunken, PR-Chef gescheitert

Les Blogs im Tagging-Fieber

Was passiert, wenn sich rund 300 Blogger in Paris auf einer Konferenz treffen? Sie schreiben nicht nur viel, sondern stellen auch noch zahlreiche Fotos online. In Kürze dürfte das 1000-ste Flickr-Foto von Les Blogs online stehen, jeweils in der Kategorie lesblogs abgelegt. Der Einsatz der Flickr-Plattform stellt ein gutes Beispiel für Online-PR dar, ist allerdings auch nicht unumstritten.

>> Flickr-lesblogs-Slideshow
>> 985 Konferenz-Fotos unter Flickr
>> Thomas Pleil: Social Bookmarks und Online-PR

Wir sind Papst - die Foto-Kampagne

Spiegel Online räumt den Platz für einen Blogger: Malcolm Bunge hat in seinem Weblog "Eye said it before" die Bild-Schlagzeile "Wir sind Papst!" sehr genau genommen und eine erfolgreiche virale Foto-Kampagne initiiert. In seinem Gastbeitrag erläutert er seine Erfahrungen:

"Anfangs musste ich noch ein wenig um Einsendungen buhlen, aber als das 'Bildblog' auf die Aktion aufmerksam wurde und sie verlinkte, ging alles Schlag auf Schlag! Plötzlich hatte ich mehr 'WIR SIND PAPST!'-E-Mails im Postfach, als Werbung für eine Penisvergrößerung! Meine Statistik führte mich tiefer in den Kaninchenbau der Blogger als jemals zuvor!" (Bunge auf Spiegel Online)

Seit der Spiegel-Online-Veröffentlichung ist Bunges Weblog aufgrund der hohen Zugriffsraten zunächst einmal nicht mehr erreichbar...

>> Spiegel-Online-Beispiele: Wir sind Papst-Bilder
>> Foto-Aktion "Wir sind Papst" bei "Eye said it before"
>> Papst-Flickrn

Namensfindung

Wie findet man eigentlich den richtigen Namen für sein Weblog? Was ist dabei zu beachten? Worauf kommt es an? Statt sich mit den üblichen Tipps (Namemaking, Domain-Anmeldung, Markenkern, Markenrecherche etc.) aufzuhalten, stellt die Businessweek ein Bild online, das mehr sagt als 1000 Worte und den kreativen Prozess abbildet... Daraus ist die Bezeichnung Blogspotting für das Businessweek-Blog hervorgegangen.

10 Millionen Blogs im Monitoring

BlogPulse hat seit Sonntag mehr als 10 Millionen Weblogs im Monitoring. Damit überwacht der Intelliseek-Service nach eigenen Angaben mehr Blogs als seine Wettbewerber PubSub und Technorati. In ihrem BlogPulse Blog berichtet Sue McDonald, dass 31 Prozent der analysierten Blogs in den letzten 30 Tagen aktiv waren. 44 Prozent der Weblogs wurden innerhalb der letzten zwei Monate mindestens einmal aktualisiert. Und 51 Prozent waren es innerhalb von drei Monaten.

Die Ergebnisse des Blog-Monitorings zeigen erneut, dass absolute Blog-Zahlen mit Vorsicht zu genießen sind. Viele Blogger eröffnen einen Test-Account, probieren es einige Tage oder Wochen aus, um das Blogging-Experiment dann bald darauf wieder zu beenden. Das liegt manchmal am fehlenden Feedback oder auch daran, dass das Betreiben eines Weblogs einen gewissen Aufwand darstellt, der nicht zu unterschätzen ist. Es gehört eine gewisse Ausdauer und viel Zeit dazu, jede Woche (hochwertigen) Content für den eigenen Blog zu erstellen.

>> via The Blog Herald
>> BlogRecherche via BlogPulse
>> Blog-Statistiken im deutschsprachigen Raum: Blogstats
>> PR Blogger: Perseus-Statistik
>> PR Blogger: Zahlenspiele: Wer bloggt überhaupt?
>> PR Blogger: Zahl der Weblogs in Deutschland
>> PR Blogger: BlogMonitoring kommt

Nachtanken und Bowlen beim Markendreiklang

In seinem neuen Podcast-Beitrag wirft Alex Wunschel den achten Blick auf den deutschen Podcasting-Markt, stellt eine virale Kampagne von Burger King sowie das Audio-Couping vor. Demnach gibt es 100 deutschsprachige Podcasts und mehr als 5.000 Podcasts weltweit. Das sind noch keine besonders hohen Zahlen. Dafür sind die Wachstumsraten aber enorm.

Inspiriert von den Chart-Manipulationen im Fall Grazia regt Alex in seinem Tellerand-Podcast eine eigene Podcast-Hitparade an. Was die Zapfsäulen-Problematik mit unserem neuen Papst bei OpenBC und Tom & Jerry zu tun haben, das erschließt sich im Markendreiklang dem Zuhörer (vielleicht) nach 30 Minuten. Absolut hörenswert!

>>Tellerrand.de - Download MP3 (30 min, 13 mb)
>> Podcasts aus Schwabing: Annik Rubens und Kino im Kopf