PR Blogger

Verhaltensregeln für Blogger II

Im Internet sind zahlreiche Informationsquellen verfügbar; manchen Weblogs darf der Leser hierbei vertrauen, bei den anderen sollte der Rezipient doch lieber die Informationen vorher überprüfen, ansonsten sitzt er schnell (mitunter nur schlecht recherchierten) Fehlinformationen auf.

Die Glaubwürdigkeit eines Weblogs ist schnell verspielt, wenn eigene Interessen ins Spiel kommen und dazu führen, dass Falschinformationen oder rein werbliche Informationen produziert werden. "Wer einmal lügt, dem glaubt man nicht."  Ein wahrer Spruch, der den Ruf eines Blogger durchaus nachhaltig in Frage stellen oder sogar zerstören kann.

Online-Kommunikation I: Aktueller Content

Viele Websites und auch Weblogs werden nicht regelmäßig gepflegt, sondern verwahrlosen geradezu online, weil sich niemand um neue Inhalte bemüht. Die Attraktivität eines solchen Online-Angebots hält sich in Grenzen. Deshalb gilt nicht nur für Weblogs: Aktualisieren Sie deshalb Ihren Content möglichst oft und vor allem regelmäßig. Das lockt nicht nur Leser an, sondern auch Suchmaschinen, die die ganze Website indizieren. Auf diese Weise erzielen Sie insgesamt mehr Aufmerksamkeit.

Wer Ihr Weblog oder Ihre Website einmal über die Suchmaschine gefunden hat, den müssen Sie allerdings mit guten und passenden Inhalten überzeugen, um ihn als Leser an sich binden. Gute Erfahrungen damit hat beispielsweise der Blog Herald gemacht, der pro Monat immerhin 5.000 Zugriffe allein über Google und weitere 2.500 von anderen Suchmaschinen erhalten hat. Damit sind die Betreiber des Blog Heralds mehr als zufrieden, denn es gilt:

"Even if only 1% return to the site later, that’s 75 new regular readers per month or nearly 1000 per year, and what I also find is that this traffic also responds well to advertising on the site if they’ve stumbled in for the wrong reason." (Blog Herald)

>> PR Blogger: 7 Tipps für ein erfolgreiches Business Weblog

Vorsicht! Giftige Schreiber

...lautet der heutige Artikel von Thomas Knüwer im Handelsblatt. Längst hat das Thema Weblogs die Blogosphäre verlassen. Der Handelsblatt-Autor Knüwer beschreibt die Gefahr, die von Weblogs ausgehen, wie einen Virus, der sich schnell ausbreiten kann und macht das am Beispiel des häufig zitierten Kryptonite-Falles deutlich, wo ein 25-jähriger Fahrradliebhaber auf seinem Blog zeigte, wie man ein 50-Dollar Schloss mit einem Kuli öffnet.

Knüwer berichtet, dass ein systematisches Screening des Internets außerhalb der klassischen Nachrichtenmedien nur selten stattfindet. Statt dessen erntet man auf die Frage, ob Weblogs eingesetzt werden nur die Frage."Web was?".

Was haben PR-Agenturen überhaupt von RSS?

Auf den Nutzen von RSS in der PR geht Fergus Burns in einem PR Thoughts-Interview näher ein. Der Gründer der RSS-Company Nooked sieht folgende Vorteile für eine PR-Agentur:

"Given that PR agencies handle on a daily basis corporate communication material for their clients, such as press releases, media coverage, events, analyst coverage, etc, they are in a great position to provide a value added service by re-using this content.

The PR agency can manage their clients RSS channels, and provide the monthly RSS measurement information to demonstrate the business value of such an initiative to the client.

It also demonstrates to the client, that the PR agency is at the fore front of providing unique value added services, which can act as a differentiator in client pitches." (Fergus Burns)

>> PR Blogger: PR via RSS

Noch mehr Blogger-Regeln

Immer mehr Marktforscher setzen sich mit den Chancen und Risiken von Weblogs für Unternehmen auseinander. Einen interessanten Ansatz wählen die Researcher von Janus Risk Management: Wie die Gliederung der Studie Blog Threat Management zeigt, setzen sie sich verstärkt mit den Blogger-Risiken auseinander und schlagen auch eine eigene Blogger Policy vor. Vergleichbare Vorschläge liegen auch von Forrester vor.

Watchblogs: Dan Rather verlässt CBS News

Kontrollieren Blogger schon die Medien? Zumindest wird die Berichterstattung sehr viel genauer als früher unter die Lupe genommen. Zahlreiche Watchblogs - wie beispielsweise auch das sehr lesenswerte deutsche Bildblog - überprüfen die Nachrichten sehr genau.

Diesmal könnte es sogar Dan Rather seinen Posten bei dem US-Sender CBS gekostet haben. Der TV-Moderator hat mitten im heißen US-Wahlkampf gefälschte Dokumente über den Militärdienst von US-Präsident Bush präsentiert. Blogger waren ihm dabei auf die Schliche gekommen. Erst nach dem die Fälschungen nicht mehr zu leugnen waren, entschuldigte sich CBS News damit, getäuscht worden zu sein. Dan Rather hört Anfang nächsten Jahres auf:

"Dan Rather announced today that he will leave The CBS Evening News in March. I guess the scandal around the false information on Bush's military services revealed by bloggers played a role." (Loïc Le Meur, Six Apart)

>> Netzeitung: US-Sender CBS entschuldigt sich bei Bush
>> PR Blogger: Medienkontrolle
>> CBS News: Bush Documents Debate Rages On
>> GrandForksHerald.com: New century finds a new journalism

Zahlenspiele II: Bloggen Frauen anders?

Der Blogger ist in der Regel ein Mann - oder besser gesagt  ein 16-jähriger Junge. So zumindest der erste Eindruck, den die Blogosphäre vermittelt. Doch es bloggen tatsächlich mehr Frauen. Und werden dennoch viel weniger wahrgenommen. Woran liegt das überhaupt? Lyssa ist in ihrem Weblog dieser Frage nachgegangen und hat eine rege Diskussion in Gang gesetzt.

Die A-Bloggerin ist vor einigen Monaten von den Lesern der »Zeit« in der Kategorie "Erzählen" zum besten Blog Deutschlands gewählt worden. Sie stellt in ihrem Weblog nun die Frage, warum es so wenige bekannte Bloggerinnen gibt und beantwortet sie gleich darauf mit dem Link auf eine spannende Analyse der Indiana University, die sich mit der Demografie der Blogger auseinandersetzt und besonders auf Gender-Fragen eingeht.

Jene  "kommt zu dem Schluß, dass sogenannten „Filterblogs“ mehr Bedeutung zugemessen wird als persönlichen Weblogs, und diese Filterblogs, egal ob nun technischer, politischer oder sonstiger Natur, werden nun mal eher von Männern geführt. Ich hab oft das Gefühl, dass die Blogosphäre geteilt ist. Frauen werden gerne als Sex- oder Strickblogger oder eben als klassische Mädchentagebuchschreiber wahrgenommen, die Männer übernehmen den ernsten Teil, die Technik eben, Politik und Journalismus. Mädchen- und Sexblogs werden zwar viel gelesen, aber eher unter dem Ladentisch gehandelt, verlinkt werden die „richtigen“ Blogs." (Lyssa)

Affiliate-Marketing

Auf dem AK Marketing des FIWM werden sich in München am 25. November drei Referenten mit dem Thema "Affiliate-Marketing - oder wie man Partner, Kunden und Interessenten für seine Vertriebsziele gewinnt" auseinandersetzen. Online-Medien und Affiliate Marketing sind eine Erfolg versprechende Kombination.

1. Nachgebloggt: Stefan Keuchel, Google

In der neuen Rubrik Nachgebloggt werden regelmäßíg Blogger und Nicht-Blogger zu Business-Weblog-Themen zu Wort kommen. Als erstes beantwortet Stefan Keuchel, Pressesprecher von Google Germany, einige Fragen zum Thema Corporate Weblogs.

>>Welche Bedeutung haben Weblogs für Google insgesamt?

Die Mission von Google ist es, die Informationen dieser Welt allgemein zugänglich und verfügbar zu machen. Da sich inzwischen eine Menge (wichtiger) Informationen auch in Weblogs finden, haben sie demnach eine wichtige Bedeutung für Google. Durch die hohe Anzahl von Links und Querverweisen sind Blogs extrem Suchmaschinenfreundlich. Daher nutzen einige Firmen und private Personen ihr Weblog auch, um ihre Position im Google Ranking zu verbessern

>>Gibt es noch andere Beispiele für den Einsatz von Blogger.com in deutschen Unternehmen, die Sie kennen?

Mir sind bislang keine deutschen Unternehmen bekannt, die Weblogs aktiv für Ihre Unternehmens- oder Produktkommunikation nutzen. Geschweige denn zur Meinungs- oder Wettbewerbsbeobachtung.

Google glaubt an Corporate Blogging

Blogs sind für die PR das Thema für 2005, hieß es vereinzelt auf dem Kommunikationskongress in Berlin. Aber warum sollen sich deutsche Unternehmen überhaupt auf das Corporate Blogging einlassen? Sie haben keine Zeit, kennen Weblogs allenfalls in ihrer Online-Tagebuch-Variante und scheuen vor derlei Innovationen zurück, weil damit ein tatsächlicher Aufwand verbunden ist, ohne dass klar ist, welchen Nutzen ein Unternehmen davon hat.

Dennoch gibt es Beispiele, die mich für den Einsatz von Business Weblogs zuversichtlich stimmen. So ist Google mit seinem internen Weblog sehr zufrieden. Der Suchmaschinenanbieter hat seit mehr als 18 Monaten sein eigenes Weblog-Tool Blogger im Intranet im Einsatz. "Blogger in Google (BIG)" könnte in Zukunft auch für andere Unternehmen interessant werden, meint Allen Weiner, Analyst bei Gartner:

"It's unlikely that Google will develop a version of Blogger that would compete head-to-head against enterprise document management products, but it's very possible Google will give Blogger some features in the future to make it more attractive for business use." (MacWorld)

Stefan Keuchel, Pressesprecher von Google Germany, wundert sich, warum sich in Deutschland Corporate Weblogs oder CEO Blogs noch nicht etabliert haben: "Wir haben im April mit dem amerikanischen Googleblog begonnen und jede Menge positiver Erfahrungen gesammelt. Das Feedback ist gewaltig und durchweg positiv. Neben Einträgen der beiden Google Gründer, Larry & Sergey, finden sich dort auch eine Menge Einträge von Google Mitarbeitern - vom Koch bis zum Produktmanager." 

Das wird von Blogger Produkt Manager Jason Goldman noch weiter ausgeführt: "Google deployed an internal blog for its employees shortly after acquiring the blogging service Blogger in early 2003, and since then Google staffers have found many useful and creative ways for the internal blog, said Jason Goldman, Blogger product manager at Google.

"Since then, we have seen a lot of different uses of blogs within the firewall: people keeping track of meeting notes, people sharing diagnostics information, people sharing snippets of code, as well as more personal uses, like letting co-workers know what they're thinking about and what they're up to," Goldman said. "It really helps grow the intranet and the internal base of documents." (MacWorld)