PR Blogger

Erfolgsrezepte des Blog Moguls

Mit seinen zahlreichen Weblog-Angeboten gehört Gawker Media weltweit zu den erfolgreichsten Weblog-Publishern. Nick Denton geht im Independent auf einige Erfolgsrezepte seines Weblog-Universums Gawker Media näher ein:

"The formula behind the Gawker empire, Denton says, is simple: "The one common theme is to take an obsession, say a gadget obsession, and feed it - produce more content than the people could ever dream of having or consuming."

"Everybody likes to read about themselves, about their worlds," he says. "As with addicts, the more you give them, the more they want."

"With the internet it is so easy to measure what readers read so editors get into the habit of producing more stories on proven topics," says Denton.

>> The Independent: America's first Blog mogul
>> Wired: How Can I Sex Up This Blog Business?
>> PR Blogger: Nick Denton baut Nanopublishing aus
>> cyDome: Special-Interest-Blogs haben gute Chancen

Blogging als Marketingtool

"Blogging is now considered an innovative marketing tool that corporations can use to better service their customer, employee and supplier relations. It's no longer perceived as merely a medium where computer savvy techies share their daily thoughts with others with similar interests."
(David Canton, CNews: Businesses finding blogs a useful promotion tool)

PR-Blogger im Konkurrenzkampf

Die friedlichen Zeiten des Bloggens gehen zu Ende. Jetzt scheinen einige große Konzerne den "Kampf der PR-Blogger" einzuleiten. Jonathan Schwartz, President von Sun Microsystems, hat sein Weblog zur Agitation gegen Hewlett-Packard genutzt. Lange Zeit verhielt sich HP in der Blogosphere ruhig. Doch jetzt bloggt auch HP's Linux Vice-President Martin Fink als LinuxCIO. Schon in seinem ersten Blog-Beitrag legt er sich direkt mit dem Wettbewerber an. Die Leser dürfen gespannt sein, ob sich spannende Kontroversen ergeben, die via Tastatur, Kommentar und Trackback ausgetragen werden.

Die selektive Wahrnehmung der Blogger

Das große Ganze sehen nur wenige Blogger, heißt es im Weblog Just a Crazy Journalist. Meistens würden sich die Beiträge der Blogger auf einzelne Punkte konzentrieren, diese näher betrachten und genauestens kommentieren. Dabei würden die Blog-Beiträge jedoch nur selten dem Orginal wirklich gerecht.

Wikinews ohne Erfolgsaussichten?

Erst gab es Wikis, Weblogs, Blikis und die Google News. Doch jetzt starten auch noch die neuen Wikinews aus dem Hause der freien Online-Enzyklopädie Wikipedia. Die Wikinews verfolgen ein großes und lobenswertes Ziel. Im Gegensatz zu den vielen meinungsfreudigen Bloggern wollen die Wikinews-Macher möglichst neutral über Nachrichten berichten und dadurch einen Beitrag zur freien Meinungsbildung und Aufklärung leisten.

Dürfen PR-Leute Blogger aktiv ansprechen?

Für Journalisten sind Presseinformationen tägliches Brot. Doch dürfen PR-Leute damit auch Blogger bedienen? Nur mit großen Vorbehalten - "Pitching Bloggers" passt nicht wirklich zum Selbstverständnis der meisten Blogger und kann böses Blut schaffen, wie Techdirt schon im Juli schrieb.

Eine zurückhaltende Online-PR scheint angebracht, und ungefragt Blogger in einen Verteiler zu nehmen, ist sowieso ein grobes Foul. Viel sinnvoller erscheint da, Presseinfos auch als RSS anzubieten. Ein Blogger, der regelmäßig zu einem Fachthema schreibt, wird wahrscheinlich dankbar sein.

Doch in den USA, wo zahlreiche Blogger von PR-Agenturen bereits wie Journalisten behandelt werden, ist die Entwicklung schon wieder weiter. Shel Holtz und Tom Murphy von PR Opinions diskutieren einen ganz neuen Aspekt: Die Firma Marqui bezahlt demnach 15 Blogger dafür, dass sie das Unternehmen und seine Produkte regelmäßig in ihrem Blog erwähnen. Die Bezahlung liege bei 800 $ pro Monat plus Erfolgsprämie - ein Angebot, das wie zu erwarten angenommen wird.

In der klassischen Medienwelt wird so etwas Schleichwerbung genannt und verstößt gegen den Pressekodex. Übrigens ein Kodex, den sich die Medien selbst gaben und über den der Presserat wacht, keine gesetzliche Instanz. Es scheint an der Zeit, über einen Blogger-Kodex nachzudenken. PR- und Werbeleute, die auf sich halten, sollten sich beteiligen. Denn Glaubwürdigkeit ist schnell verloren.

Ausgewählte PR-Inhalte nicht nur für Blogs

Das Presseportal der dpa-Tochter news aktuell geht mit einer Neuentwicklung in die Beta-Phase. Sie ist noch nicht offiziell verlinkt, aber offenbar funktioniert sie schon gut:

Nach der Möglichkeit, sehr individuelle RSS-Feeds zusammenzustellen, die ja im Prinzip bereits recht einfach in die eigene Seite übernommen werden könnten, geht mein Arbeitgeber news aktuell damit den nächsten logischen Schritt: Über eine einfache Benutzerführung, die auch für ungeübtere Seiten-Betreiber intuitiv ist (wir nennen ihn "Content-Wizard"), können die Anwender einen News-Kasten für ihre Seite erstellen, in dem aktuelle Pressemitteilungen ihrer Wahl (z.B. eingegrenzt auf ein Thema oder eine bestimmte Pressestelle) dargestellt werden - und im gewünschten Look & Feel erscheinen. Dafür bekommen sie einen kleinen Schnipsel Javascript, den jeder selbst einbauen kann. Als Beispiel habe ich es in meinem Blog Haltungsturnen und auf einer kleinen weiteren Seite eingebaut.

Zu finden ist die Betaversion an dieser Stelle: Presseportal für die eigene Seite

Virales Marketing ist Geschmacksache

Virales Marketing scheint noch immer "in" zu sein. Heute ließ sich der Hersteller des nach eigenen Aussagen "wahrscheinlich teuersten Olivenöls der Welt" zu einer ganz besonderen Aktion hinreißen. In der Presseinformation heißt es:

"Das unumstritten weltweit wertvollste Olivenöl der sizilianischen
Firma Zabbara wurde heute in neun Großstädten Deutschlands erstmalig
der Öffentlichkeit und Presse von deutschen Obdachlosen präsentiert.
In Berlin, Düsseldorf, Essen, Frankfurt am Main, Halle/Saale, Köln,
München, Rostock und Stuttgart standen an bekannten Plätzen und in
belebten Einkaufsstraßen Obdachlose, die einen Pappkarton mit der
Aufschrift "Sie kennen das beste Olivenöl der Welt noch nicht? Aber
ich! www.zabbara.com" umhängen hatten."

Was soll man da denken? Ist es zu altmodisch, sich noch Gedanken über Imagetransfer, Zielgruppen und Grenzen des guten Geschmacks zu machen? Nicht nötig, denn Grenzverletzungen gehören nun mal zum viralen Marketing. Hat bei Benetton ja auch funktioniert.

Blick hinter die PR-Blogger-Kulisse

Social Networking einmal ganz anders. Morgen werden Heike Bedrich und ich im Businessmagazin "Erfolg" in einem kurzen Fernsehbeitrag zum Thema Networking vorgestellt. Das Magazin des  Bayerischen Fernsehens blickt uns beim Arbeiten mit der Kamera über die Schulter und zeigt, wie ein Netzwerk im Zusammenspiel mit seinen Kunden (in diesem Fall TPS) funktioniert. Ich bin selbst gespannt, wie der Fernsehsender das Thema Social Networking visualisiert.

Sendetermin:
27. November, 11.00 Uhr, Bayerisches Fernsehen

Bloggermacht, die vierte

"Sind die Blogger die neue Meinungsmacht und im Endeffekt gar die besseren Journalisten", fragt der Spindoktor in seinem Weblog und gibt bei Verdi einige kurze Antworten:

"Generell ist der in den Online-Journalen teils zutage tretende Kontrast zwischen alten und neuen Medien gar nicht so groß: beide sind Teil ein und desselben Informationsuniversums und verstärkt aufeinander angewiesen. Jedenfalls hätten die Blogger ja gar nicht viel zu kommentieren, wenn sie nicht auf das ihnen angebotene Futter der Massenmedien verlinken könnten. Und auch mancher erfahrene Journalist findet erst in seinem Blog so richtig zu seiner durch weniger Konventionen eingeengten Form." (Stefan Krempl, der Spindoktor im ver.di-Magazin M - Menschen Machen Medien)