Die meisten Newsletter sind nicht besonders professionell. Das ist das Ergebnis einer Analyse deutschsprachiger Newsletter durch den E-Mail-Marketing-Experten Torsten Schwarz, Absolit. Laut der Studie fehlen oftmals schon elementare Funktionen. So verwenden immerhin 44 Prozent der Versender eher langweilige Betreffzeilen wie „Newsletter 7/04“ anstatt auf aktuelle Highlights des Unternehmens hinzuweisen. Sogar auf eine Begrüßung müssen die meisten Newsletter-Abonnenten verzichten: 37 Prozent halten eine Anrede für überflüssig. Immerhin wissen 91 Prozent, wie wichtig eine funktionierende Abbestellmöglichkeit für den Newslettererfolg ist. Die Absolit-Studie erläutert beispielhaft, worauf Unternehmen achten sollten, um ihr E-Mail-Marketing rechtlich einwandfrei zu betreiben. Die erste Analyse beschränkte sich auf die formalen Kriterien "Betreffzeile", "Anrede", "Abbestellfunktion" und "Impressum".
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