PR Blogger

Wirtschaftsbuchpreis 2007 für "Corporate Blogs"

Gestern habe ich per analoger Post eine Urkunde zugeschickt bekommen, über die ich mich sehr gefreut habe. Im Februar 2007 ist mein Buch "Corporate Blogs" im Schweizer Orell Füssli-Verlag erschienen. Auf der Frankfurter Buchmesse hat die "Handelszeitung" in Zusammenarbeit mit getAbstract zum ersten Mal eine Reihe von Businessbüchern ausgezeichnet, "denen es gelungen ist, fachspezifische Wirtschaftsthemen auch für ein breiteres Publikum in leicht verständlicher Sprache darzubieten". Dafür ist mir der getAbstract Wirtschaftsbuchpreis verliehen worden. Ich habe ich jetzt eine nette kleine Urkunde erhalten, die ich hiermit in mein digitales Wohnzimmer stellen und Ihnen nicht vorenthalten möchte.

>> getAbstract-Besprechung meines Buchs

Klaus Eck

Blogreisen: Tourismus 2.0

Tourismus 2.0 könnte ich angesichts meiner vielen Reisen durchaus persönlich nehmen. Einen Eindruck davon vermitteln einige digitale Tools wie bspw. Qype, Twitter oder Dopplr. Am 4. Oktober nehme ich an dem Seminar "Was tun bis zur nächsten Eiszeit?" des Bundesverbands Österreichischer Tourismusmanager (BÖTM) teil.

In der Therme Nova im steirischen Köflach beleuchten einige Experten die Zukunftsperspektiven des Tourismus. Unter anderem wird der Zukunfts- und Trendforscher Matthias Horx über "Die Zukunft von Reise und Tourismus" berichten.  Dr. Herbert Formayer vom Institut für Meteorologie an der Universität für Bodenkultur in Wien geht auf die Auswirkungen des Klimawandels auf den Tourismus im Alpenraum näher ein. In meinem Vortrag werde ich auf die neuen Aufgaben von PR und Marketing im Tourismus 2.0 eingehen. Ich freue mich auf eine spannende Diskussion im gar nicht so fernen Nachbarland  Österreich.

Klaus Eck

carmondo-Einladung für IAA-Blogger

Die IAA läuft bereits seit etwas mehr als einer Woche in Frankfurt. Wer einige Messeeindrücke sammeln will, kann sich über das carmondo-Blog informieren oder das carmondo-Team direkt auf der Messe besuchen. Zur Zeit dreht Markus Niedermeier auf der IAA Videos und gibt dadurch den Onlinern einen Einblick hinter die Kulissen der weltgrößten Automesse. Wer  jedoch selbst auf die IAA  kommen und den carmondo -Stand besuchen will, ist vom carmondo-Team dazu herzlich eingeladen. Carmondo hält für einige Blogger noch Eintrittskarten bereit. Falls jemand am Freitag oder diesem Wochenende an einem Besuch der IAA Interesse hat und darüber bloggen mag, kann er sich gerne direkt bei mir melden.

Carmondo sammelt in seiner Community das Wissen von normalen Autofahrern für Autofahrer und stellt es den Online-Besuchern unmittelbar zur Verfügung. Auf der IAA stellt sich das Unternehmen erstmals einer breiten Öffentlichkeit vor. Jeder Nutzer kann auf der Web 2.0-Plattform Videos, Bilder und Forenbeiträge einstellen und von anderen bewerten lassen. Darüber hinaus kann jeder auf carmondo sein Traumauto selbst online konfigurieren.

Was eine radikale Transparenz angeht, hat sich der Autocommunity-Betreiber carmondo auf der Messe darauf eingelassen. Via carmondo-Portal können sich Onliner direkt einen ersten Eindruck von dem carmondo-Stand auf der IAA verschaffen und dazu mit der Webcam den Stand abzoomen.

Wer Lust und Zeit hat, kann am Freitag um 10 Uhr an der Pressekonferenz auf der IAA in Frankfurt am Main teilnehmen, auf der der Verkehrssoziologe Bastian Roet vom AvD-Institut für Verkehrssoziologie am carmondo-Stand die 2. AvD-BAT-Raucherstudie vorstellen wird. Das AvD-Institut für Verkehrssoziologie hat im Auftrag von British American Tobacco (BAT) eine Pilotstudie zum Thema „Pausenverhalten deutscher Autofahrer" veröffentlicht. Welche Rolle spielen dabei Überlegungen zur Verkehrssicherheit, Rituale und Strategien der Höflichkeit, gesundheitliche Rücksichtnahme und der Werterhalt des Fahrzeuges?

Ort: IAA-Stand von carmondo.de Halle 4, 1. Stock, Standplatz Nr. K05 (Foyer).

carmondo.de wird von der Carmondo GmbH betrieben und ist damit die erste neugegründete Gesellschaft des Sixt-Tochterunternehmens Sixt e-ventures GmbH, die innovativen Ideen eine Plattform geben will und unabhängig vom operativen Geschäft des Sixt-Konzerns und der Marke Sixt agiert. Vorgesehen ist, dass Sixt e-ventures insbesondere Portale für Internet-Communities mit Elementen des Web 2.0 entwickelt. Darüber hinaus wird das Unternehmen zukunftsträchtige Geschäftsideen und Neugründungen im Internet-Bereich fördern.

Disclaimer: Ich arbeite mit der Sixt e-ventures GmbH und der carmondo GmbH eng zusammen. Mein Schwerpunkt liegt hierbei in der Online-Kommunikationsberatung und dem Aufbau von Online Relations. Falls jemand Interesse an weiteren Informationen zum Unternehmen hat, kann er sich daher gerne an mich wenden.

>> carmondo Blog für auto(besser)wisser
>> Themenblog: Mavens für Carmondo
>> sat1: carmondo | IAA Gewinnspiel

Klaus Eck

Auf dem Online Marketing Gipfel in Wiesbaden

Am kommenden Freitag werde ich auf dem Online Marketing Gipfel in Wiesbaden einen Vortrag über die "Chancen und Risiken des Web 2.0" halten. Das Ganze findet im Rahmen einer Fachkonferenz namens "Kreatives Online Marketing – Innovative Online-Kommunikation ohne Mediakosten-Aufwand" statt, die Martin Oetting leitet. Falls jemand aus dieser Region Interesse an einem Gespräch hat, freue ich mich natürlich über ein Treffen.

Klaus Eck

Ende des Blogurlaubs

Seit rund drei Wochen habe ich keinen Beitrag mehr gebloggt, weil ich die meiste Zeit über in Zypern (Flickr-Fotos) war. Ein seltsames Gefühl, wenn man sonst täglich in der Blogwelt unterwegs ist und regelmäßig seine zahlreichen RSS-Feeds liest. Doch es geht eine Zeit lang auch sehr gut ohne Informationen im Überfluss.

Dennoch erhielten Sie als Leser weiterhin Informationen und Meinungen rund um Kommunikationsthemen. Dabei haben wir das Spektrum des PR Bloggers ein wenig erweitert. Hiermit möchte ich mich auch bei allen Gastautoren für die Urlaubsvertretung bedanken.

Heute Nachmittag fahre ich nach Frankfurt, um auf den Intranet.days vor Marketing- und IT-Entscheidern über das Thema Intranet-Blogs zu referieren. Während viele Medien regelmäßig über Corporate Blogs im Internet berichten, werden interne Online-Lösungen oftmals in der Berichterstattung vernachlässigt. Das ist auch kein Wunder, schließlich sind diese Blog-Informationen in der Regel hinter einer Firewall versteckt.

Falls Sie sich auch für das Thema "Intranet-Blogs" interessieren oder vielleicht heute Abend in Frankfurt Zeit haben, können Sie sich gerne bei mir telefonisch melden: 089-44236991

Klaus Eck, econcon

Podiumsdiskussion zu Blogs im Presseclub München

In der nächsten Woche findet im Rahmen des Bayerischen Journalistenverbandes eine Veranstaltung zum Thema Weblogs statt: „Weblogs – neue Chance oder Bedrohung für die PR?“ Ich freue mich darauf, auf der Podiumsdiskussion in München mit Alexander Graf von Schmettow, Referent für Kommunikation des Bayerischen Journalistenverbandes, Tim Fischer, Vice President Global Marketing der Südchemie AG, und Peter F. Reinke, Rechtsanwalt mit Tätigkeitsschwerpunkt Internetrecht, von der Sozietät Schöpe Fette Pennartz Reinke zu diskutieren. Moderiert wird die Veranstaltung von Sabine Liberty, Stv. Vorsitzende der Fachgruppe Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

Wir werden sicherlich viel über die Chancen und Risiken für die PR diskutieren. An das Ende der PR durch Blogging glaube ich dabei weniger. Vielmehr wird es darum gehen, die Möglichkeiten zu entdecken, wie Blogs im allgemeinen und speziell Corporate Blogs die bisherige Arbeit einer PR-Agentur in Zukunft verändern könnten. Damit wird bereits heute manchmal die Fähigkeit einer PR-Abteilung oder -Agentur auf die Probe gestellt.

Falls Sie zu diesem Thema weitere Informationen erhalten wollen, können Sie gerne auch einen Blick in eine meiner Präsentationen (Stand Oktober 2005 (pdf) zum Thema werfen.

Termin: Donnerstag, den 26. Januar 2006, 19:00 Uhr
Ort: PresseClub München, Marienplatz 22
Tel. (089) 26 02 48 48

>> Weitere Informationen zur Veranstaltung: BJV-Termine

Klaus Eck, econcon

Ein erster Rückblick auf 2005

In wenigen Tagen beginnt die besinnliche Zeit. Sie bietet die Möglichkeit, über einige Dinge nachzudenken und ein Ressümee für das Jahr 2005 zu ziehen, welches viele Überraschungen mit sich gebracht hat. Als ich im Juli 2004 den PR-Blogger gestartet habe, hätte ich nicht erwartet, dass er auf so viel positive Resonanz treffen würde. Darüber freue ich mich natürlich und bedanke mich auch bei allen PR-Blogger-Autoren und Lesern.

Von Ende 2004 bis ins Frühjahr 2005 hinein ist der Klingeltonanbieter Jamba zum ersten größeren Blog-Fall in Sachen Krisen-PR geworden und beherrschte auch unsere Blog-Themen: Im PR-Blogger gab es dazu eine eigene Jamba-Serie, die sich mit PR-Krise auseinandersetzte. Tim Fischer ist in dem von ihm und Arnold Picot vor kurzem herausgegebenen Buch "Weblogs professionell" auf den Fall ausführlich eingegangen. In dem digital vorliegenden Buchbeitrag "Die Entwicklung von Weblog Issues am Beispiel des Klingeltonanbieters Jamba" (PDF) zeigt er, welchen Einfluss Blogs auf das Agenda-Setting nehmen können. Seither hat es viele kleinere und größere Blog-Krisen gegeben. Dabei spielten Blogs manchmal Neben- und manchmal Hauptrollen: Zu den bekanntesten Fällen zählen sicherlich die "Du-bist-Deutschland"-Kamagne, über die es in Technorati bereits mehr als 6.850 Blog-Artikel gibt. Andererseits zeigte die “Du-bist-Deutschland”-Kampagne auch die Ohnmacht der Blogs (LobbyControl) auf.

Selbst wenn Blogs in der Krisen-PR sicherlich noch keine zentrale Rolle spielen, ist in dem vergangenen Jahr vielen Kommunikationsprofis erstmals klar geworden, dass es sinnvoll ist, Blogs zu beobachten und auf ihre Relevanz hin zu überprüfen. Besonders leicht wird es den PR-Agenturen hierbei nicht gemacht. Denn herkömmliche Monitoring-Werkzeuge geraten schnell an ihre Grenzen, wenn unklar bleibt, welches Blog eigentlich wirklich relevant ist. Im Prinzip ist ein einzelnes Blog nichts im Vergleich zur Wirkung, die der Blog-Schwarm - die Blogosphere - entfalten kann, wenn ein Thema auf die Agenda gesetzt wird, was alle tatsächlich interessiert.

Deutlich wurde das auch bei gänzlich anders gelagerten Krisenthemen. Sowohl der Golfkrieg wie zuletzt die zahlreichen Katastrophen des Jahres 2005 zeigten, dass die individuelle Betroffenheit viele zum Bloggen veranlasst. So haben nach dem Tsunami in Südostasien zahlreiche Blogger als Augenzeugen im Januar 2005 direkt aus den verwüsteten Tsunami-Gebieten berichtet und durch ihre subjektiven Eindrücke einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Wer sich heute die  Einträge bei Technorati anschaut, findet rund 320.000 Blog-Artikel zum Tsunami. Weitere Kastrophen ließen 2005 nicht auf sich warten.Und jedesmal wurden sie von Blogartikeln und -Initiativen begleitet. Die Bombenanschläge in London waren in den Medien und Blogs schnell wieder vergessen. Anders war es bei New Orleans. Als die amerikanische Stadt in den Fluten versank, stieg gleichzeitig die Zahl der Blogger, die sich im Sommer 2005 mit der damals beinahe virtuell wirkenden Stadt und den Folgen des Hurrikans Katrina wochen-, wenn nicht gar monatelang beschäftigten.

In gewisser Weise scheinen die Blogs die Medienberichterstattung zu ergänzen, sie um subjektive Sichtweisen zu ergänzen und um neue Themenfelder zu bereichern. Insofern nimmt der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit zu. Ich bin gespannt, wie sich die Leser in 2006 entscheiden werden. Ob sie bereit sind, einen Teil ihres Medienbudgets für Blogs zu opfern oder den klassischen Medienanbietern die Treue halten?

Klaus Eck, econcon

Mundpropaganda im Netz

Im Handelsblatt Online haben Martin Oetting und ich einen Social Software-Artikel veröffentlicht, in dem wir unter anderem der Frage nachgehen, welche Rolle die digitale Mundpropaganda und das "Web 2.0" eigentlich für das moderne Management spielen. Wir freuen uns auf Ihre Kommentare, Fragen und Anregungen zum Thema in unseren Blogs:

"Von der deutschen Unternehmenswelt noch weitgehend unbeachtet, bahnt sich im Internet derzeit eine große Veränderung an: Schlagzeilen wie „Ein neues Medienzeitalter entsteht“, „Was bedeutet die Google-Gesellschaft?“, „Was ist Social Networking“, und „Das Web 2.0 kommt“ deuten darauf hin."

Fazit: "Langfristig werden die Unternehmen neue Formen der Kommunikation mit ihren unterschiedlichen Bezugsgruppen entwickeln müssen, im Sinne eines offenen Dialogs. Denn diejenigen Unternehmen, die einen wirklichen Austausch wagen, haben in der beschriebenen entstehenden digitalen Welt einen guten Stand. In Deutschland ist diese Welt noch in ihrer Anfangsphase – eine gute Situation also, um sich heute schon einen kommunikativen Wettbewerbsvorteil zu schaffen."

>> Handelsblatt: Mundpropaganda: „Märkte sind Gespräche“
>> ConnectedMarketing
>> Web 2.0 Blog von Siegfried Hirsch

Neuer Hype oder Revolution von Journalismus und PR?

Anderthalb Stunden hatten wir auf den Münchner Medientagen Gelegenheit, um am Mittwochnachmittag auf das Thema Businessrelevanz von Blogs für Journalismus und PR einzugehen. Nicht wirklich viel Zeit. Dennoch bin ich der Ansicht, dass unsere Podiumsdiskussion über Blogs einen guten Einstieg ins Thema geboten hat und deutlich machte, welche Positionen es in der Kommunikationsbranche gibt. Auf dem Podium habe ich mit Lars-Christian Cords, Partner fischerAppelt Kommunikation, Rainer Meyer, alias "don alphonso", freier Journalist, Julien Pain, Reporter ohne Grenzen, sowie Christoph Schultheis, Bildblog.de, über die Bedeutung von Corporate Blogs, Aufmerksamkeitsökonomie und Blogs im Allgemeinen für den Journalismus und die PR diskutiert. Moderiert wurde das Panel vom Hamburger Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach, news aktuell, der auch des Öfteren im PR-Blogger Gastbeiträge veröffentlicht.

Für mich stellt sich die Frage "Hype?", die momentan von vielen Bloggern und Journalisten aufgeworfen wird, gar nicht so dramatisch dar. Es gibt von Seiten vieler Unternehmen ein großes Interesse am Thema Bloggen, warum auch nicht... Schließlich eröffnet es kleinen wie großen Unternehmen neue Chancen in der Kommunikation mit ihren Kunden. Natürlich macht es keinen Sinn, das Ganze überzubewerten. Es nutzen erst wenige deutsche Unternehmen Blogs selbst für ihre Unternehmenskommunikation. Das zeigt sich im Ergebnis auch bei der Top 100 Business Blog-Liste. Zahlreiche Gespräche mit Entscheidern haben mir gezeigt, dass in vielen Chefetagen das Thema Blogs geprüft wird. Das heißt noch lange nicht, dass morgen Tausende neuer Corporate Blogs entstehen. Ich glaube, dass sich Corporate Blogging genauso langsam entwickeln wird wie das E-Mail-Marketing. Durchsetzen werden sich hierbei nur die businessorientierten Ansätze, die für ihre jeweiligen Zielgruppen interessanten Mehrwert bieten. Stimmen das Konzept und der Content, dürfte das den Unternehmen neue Möglichkeiten der persönlichen Interaktion mit ihren Kunden eröffnen.

Wer sich für meine kurze Einführung ins Thema Corporate Blogs interessiert, kann sich gerne mein Referat downloaden (PDF - ca. 1 MB).

Klaus Eck, econcon

Re-Design des PR Blogger

Nach über 600 Beiträgen seit Juli 2004 gibt es jetzt endlich ein neues Web-Design für den PR Blogger. Dadurch soll das Corporate Blog etwas aufgeräumter und insgesamt lesefreundlicher wirken. Nicht zuletzt Jakob Nielsens Top 10 Liste (siehe Blog-Usability-Regeln) war Anlass genug, endlich diesen Schritt zu vollziehen. Für die Umsetzung bedanke ich mich herzlich bei  Grafik-Designerin Kira Song.