Stöckchen-Benchmarking für Marketing-Blogs

Wann ist ein Blog eigentlich erfolgreich? Was macht ein gutes Marketing-Blog aus? Das sind Fragen, die nicht nur die Blogosphäre seit jeher beschäftigen. Vor einigen Tagen wurden mir von einigen Bloggern die Fragen per "Stöckchen" zugestellt. Grund genug, mal wieder darüber nachzudenken und Anworten zu finden:

1. Seit wann gibt es das Blog?

Am 28. Juli werde ich das 4-jährige Bestehen des PR Bloggers feiern. Trotz Twitter und Friendfeed werde ich auch weiterhin dem Bloggen treu bleiben, nicht in den Blogblues einstimmen und hoffentlich irgendwann den Artikel Nr. 2000 online stellen.

2. Was war der Auslöser, um das Blog zu starten?

Einen konkreten Auslöser hat es nicht gegeben, aber ein großes Interesse am Online-Pubslihing hat dazu begetragen. Begonnen hat mein Blogger-Leben bereits im März 1999 mit einem privaten Online-Tagebuch. Zunächst ging ich an das Thema Bloggen sehr spielerisch heran und versuchte, das Konzept des Tagebuchschreibens direkt ins Digitale zu übertragen – wie Sie an meinem ersten Online-Tagebucheintrag erkennen können:

"Der erste Eintrag, Beginn des neuen virtuellen Lebens. Sich online preisgeben, ohne zu wissen, wohin es führen mag. Versuch an der eigenen Person, in der Hoffnung, einige Leser nicht zu langweilen. Ohne Pflicht zum täglichen Rapport werde ich alle paar Tage meine alltäglichen Gedanken und Erlebnisse ins digitale Paper tippen. Keine papiernen Vorgaben eines klassischen Tagebuches mehr, stattdessen ein Anything Goes. Der Weg zur digitalen Person oder nur die Eitelkeit eines Online-Fabulierers? Wer kann das schon sagen." (März 1999)

Damals brach ich nach einem halben Jahr mein kleines Experiment wieder ab, weil ich mein privates Leben nicht öffentlich ausstellen wollte. Der Gedanke einer digitalen Persönlichkeit hat mich aber bis zum heutigen Tag noch nicht losgelassen. Im April 2002 machte ich schließlich meine ersten Gehversuche mit klassischen Blog-Systemen wie Blogger.com, 20six und Movable Type. Vor dem Start des PR Blogger investierte ich gemeinsam mit einigen IT-Journalisten viel Zeit in den Aufbau von cyDome.de, ein Blog, in dem wir über Content Management, Internetthemen, Telekommunikation und Unterhaltungselektronik geschrieben haben.

3. Welchen Zweck hat das Blog?

Der PR Blogger dient sicherlich dem eigenen Online Reputation Managenement, soll aber auch den Lesern einen guten Einblick in die neuen Trends der Online-Kommunikation vermitteln. Das Blog hat sich längst für mich als effektives Verkaufsinstrument erwiesen, mit dem ich nicht nur Bücher über "Corporate Blogs", sondern auch Beratung verkaufen kann. Es gibt außerdem meinen Kunden einen kleinen Einblick in meine Arbeit und zeigt, wie ich über bestimmte Dinge denke und womit ich mich inhaltlich auseinandersetze. Durch das Bloggen ist meine Arbeit für Außenstehende wesentlich transparenter geworden, sodass diese einschätzen können, ob ich als Dienstleister zu ihnen passe.

4. Was hat das Blog bisher „gebracht?

Nun - direkte Einnahmen über Werbung habe ich nicht eingenommen, weil ich sie bislang nicht eingeplant hatte. Das kann sich in Zukunft ändern, aber wird nie einen großen Raum einnehmen. Dank des PR Bloggers erhalte ich regelmäßig Anfragen von Journalisten, nehme an zahlreichen Veranstaltungen zu Marketing- und PR-Themen teil und habe ich meine Beratungsleistungen sehr gut verkaufen können. Insofern ist der PR Blogger für mich persönlich ein großer Erfolg.

Zum Stöckchenspiel gehört auch die Weitergabe desselben, deshalb würde ich mich freuen, wenn folgende Blogger ebenfalls einige Antworten auf die Fragen geben könnten: Jochen Mai (Karrierebibel), Ralf Zosel (Beck Blog), Bernd Pitz, Johannes Woll und Ehrhardt F. Heinold.

>> via Marketing-Blog-Stöckchenwurf: Was bringen Marketing-Blogs?

Klaus Eck