Musikempfehlungen in Social Networks werden wichtiger
Das Ende der herkömmlichen Musikindustrie ist nur noch eine Frage der Zeit. Das meint der britische Psychologe David Jennings in seinem Buch: "Netz, Blogs und Rock 'n' Roll". Er beschreibt darin und in seinen Vorträgen, wie sich Social-Networking-Plattformen, personalisierte Web-Radios und MP3-Blogs auf Musikhörer auswirken. Heute benötigen Musikfans schon längst keine klassischen Medienangebote mehr, um auf neue Musik aufmerksam zu werden. Wir können jederzeit bei Last.fm, YouTube oder auf anderen Plattformen nachschauen, welche Musik am beliebstesten ist, diese online hören und vielleicht sogar kaufen. Die Musikempfehlung kommen aus dem Netz. Neue Bands haben dadurch jenseits des Mainstreams Chancen, sich via digitaler Mundpropaganda promoten zu lassen.
"Jennings: Während es früher nur eine relativ geringe Anzahl an Fachmedien und Gatekeeper gegeben hat, die dafür gesorgt haben, dass Musik gehört und auch weiterempfohlen wird, stehen Bands heute mannigfaltige Möglichkeiten zur Verfügung, ihre Hörer direkt anzusprechen. In England gab es noch vor einigen Jahren etwa nur vier Musikmagazine, ein oder zwei landesweite Radioprogramme und eine Reihe regionaler Radiosender, die Musik unter die Leute gebracht haben" (ORF.at)
Nach Ansicht von David Jennings verändert sich das Musikgeschäft zurzeit radikal. Elektronische Musikempfehlungen werden eine immer größere Rolle spielen, auch wenn sie heute noch nicht an die Bedeutung von Mainstream-Medien heranreichen. Zumindest zeigt sich hierbei klar, dass die Auswahl von Musikjournalisten einen immer geringer werdenden Einfluß auf die Popularität einzelner Künstler haben dürfte.
Auf wen hören Sie, bevor Sie sich für den Kauf eines Musiktitels entscheiden? Welche Rolle spielt dafür eigentlich noch das klassische Radio? Oder schauen Sie lieber direkt bei Amazon-Empfehlungen und Last.fm etc. nach?
>> Vortrag: Presentation at the RSA "How the digital revolution is changing the way we discover, create and consume media"
>> Derselbe Vortrag mit Ton
>> ORF.at: Netz, Blogs und Rock 'n' Roll
Klaus Eck
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