Der Schokoriegel Raider heißt heute Twix. Und aus dem Social Network OpenBC wird in wenigen Tagen Xing. Bereits 1991 wurde die Marke Raider im Rahmen einer globalen Markenstrategie in Twix geändert, weil das Unternehmen Mars (jetzt Masterfoods) den Pausensnack bereits weltweit erfolgreich unter dem Namen Twix angeboten hatte. Aufgrund der schon damals beginnenden Globalisierung, einer wachsenden Konsumentenmobilität und einem grenzüberschreitenderMedienempfang entschied sich Mars dazu, den gleichen Namen für das gleiche Produkt weltweit durchzusetzen. Masterfoods konnte die Marke Twix weltweit erfolgreich etablieren: Heute kennen weltweit 96 Prozent der Konsumenten die Marke Twix (siehe Virtuelles Markenmuseum im Focus).
Der Name der Networking-Plattform OpenBC ist nun ein weiteres Opfer der Globalisierung. Während sich OpenBC noch relativ leicht aussprechen lässt, gibt es bei Xing erst einmal ein großes Fragezeichen. Wie spricht man den Kunstbegriff Xing eigentlich richtig aus? Das dürfte im deutschsprachigen Raum schwieriger als in China oder der USA sein: "sching" sollen wir OpenBC-Mitglieder ab sofort sagen und ab sofort gibt es auch Xing-Treffen. Nicht jeder dürfte sich mit dem Namen anfreunden können, schließlich klingt wirkt er auf dem ersten Blick befremdlich. Ich bin gespannt, wie lange es dauert, bis wir wirklich den Namen OpenBC ablegen und stattdessen Xing (formerly known as openBC) sagen...
Im Chinesischen steht Xing für "Ich kann es tun" und im Amerikanischen steht es für "crossing". Damit hat das Unternehmen OpenBC ein Problem gelöst. Denn in Asien war der alte Name OpenBC kaum aussprechbar und in den USA steht das "BC" in der Regel eher für "before
christ". Darauf hatte der OpenBC-Chef Lars Hinrichs schon vor einigen Wochen in einem Wirtschaftswoche-Interview hingewiesen.
Den Scoop landete am Freitag der Blogger Remo Uherek, der als erster den neuen Namen in seinem Blog Chuchichäschtli verkündet hat und dies glaubwürdig vermitteln konnte. Schließlich hatte er dazu umfangreiche Recherchen vorgenommen, deren Ergebnisse den für kommende Woche geplanten Namenswechsel belegten. Als der Geist erst aus der Flasche war, blieb dem Open Business Club keine andere Wahl mehr als die Flucht nach vorne anzutreten und selbst im OpenBlog die Namensänderung bekanntzumachen. Selbst als der Schweizer Blogger Remo Uherek zunächst seinen Blogartikel auf Insistieren von OpenBC wieder zurücknahm, war es schon zu spät. Andere hatten seinen Blog längst gelesen und ebenfalls etwas darüber gepostet.
Auffällig ruhig ist es bisher in den Medien gewesen. Bislang fehlt noch eine offizielle Pressemitteilung, doch hat Daniela Waschow heute Nachmittag den Namenswechsel in einem OpenBlog-Beitrag offiziell bestätigt. Doch das reicht anscheinend noch nicht aus, um bei den Journalisten auf Resonanz zu treffen. Oder liegt das nur am Wochenende?
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>> Ich bin schuld am XING-Desaster bei openBC
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Klaus Eck
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