Zwar nutzen immer mehr Menschen selbstverständlich Web 2.0-Plattformen wie OpenBC (XING), Flickr.com oder youtube.com, aber es gibt immer noch sehr wenige PR Blogs in Deutschland und in PR-Planungen taucht das Thema bislang nur sporadisch auf. Das media coffee blog ist eines der ersten Blogs, in denen Experten der Kommunikationsbranche schreiben. Auf dem Online-Journal tauschen sich Pressesprecher, PR-Profis, IR-Fachleute und Journalisten unabhängig von Ort und Zeit zu aktuellen Geschehnissen aus PR und Medien aus. Das Blog ist eine Initiative von der dpa-Tochter news aktuell, die sich als Schnittstelle zwischen Kommunikationsprofis und den Medien versteht.
Auf dem "media coffee blog" schreiben namenhafte PR-Profis wie CEO von Edelman Germany, Cornelia Kunze, neben Thomas Mickelett, Direktor Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Microsoft Deutschland GmbH und Ulrich Nies, Präsident der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG). Bei der Konzeption des Online-Journals reichen die Themen von "Bilder bewegen die Welt" über "Medien-PR im Wettbewerb" bis hin zur "Pressearbeit im Online-Zeitalter". Dabei ist festzustellen, dass die ersten Blogbeiträge konsequent mit dem Schlagwort Web 2.0 versehen werden. Diese Entwicklung hat neuerdings zur Folge, dass Öffentlichkeitsarbeit im Internet als "PR 2.0" beschrieben wird. Die eigentliche Ausrichtung des media coffee blogs manifestiert sich somit mehr in der Beantwortung der Frage, welche Auswirkungen die neuen Entwicklungen im Internet auf klassische Medien und die PR haben.
An Beispielen aus der Praxis mangelt es derzeit nicht, so findet man in jeder Tageszeitung mindestens einen Artikel, der das Thema Web2.0 in irgendeiner Form aufgreift. Hunderte von Veranstaltungen, Vorträgen und Artikeln zu Blogs und weiter gefasst den Entwicklungen des Web 2.0 gibt es derzeit, wobei die kritischen Stimmen mit der Aussage "Web2.0 sei nur ein Hype" immer mehr abnehmen.
Stephan Fink, Vorstand Business Development, Fink & Fuchs Public Relations AG, möchte daher mit dem media-coffee-Blog ein Zeichen setzten, damit Deutschland der Online-Entwicklung nicht mehr nachzuhinken droht. Interessant ist die Reaktion in einem Kommentar zu seinem Beitrag. So kommt darin gleich der mahnende Einwand des volkswirtschaftlichen Schadens, der durch das Bloggen während der Arbeitszeit verursacht wird.
Interessant wäre es wohl zu erfahren, warum sich der anonyme Schreiberling ausgerechnet mit dem Lesen und Kommentieren von Blogbeiträgen beschäftigt und somit der deutschen Volkswirtschaft Schaden zufügt. Sollte dahinter doch tatsächlich ein ambitionierter Blogger stehen, der doch nur die Diskussion in Form von Kommentaren anheuern möchte ?
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