11. Nachgebloggt - Ergin Iyilikci, Immobilien Scout, zu Blog-Sponsoring

Immobilien Scout24 sponsert seit einigen Tagen das Umzugs-Blog von Nico Lumma. Aus diesem Grunde habe ich ein kurzes Interview mit Ergin Iyilikci, Leiter Public Relations der IMMOBILIEN SCOUT GmbH geführt:

>> Wie sind Sie auf die Idee des Blog-Sponsorings gekommen?

Das Umzugsblog fiel uns sofort auf - gut gemacht und thematisch durchaus zu uns passend. Zudem ist Nico Lumma eine feste "Größe" der Szene. Als Internet-Portal sind wir immer auf der Suche nach neuen und geeigneten Online-Kommunikationsformen. Wir finden die Idee einfach spannend und freuen uns, dass wir gemeinsam so kurzfristig und reibungslos ein Sponsoring in dieser Form realisieren konnten. Uns geht es dabei vor allem um Authentizität. Der direkte Bezug zur Wohnungssuche - und damit auch zu uns - macht das Thema nachvollziehbar und erlebbar.

>> Welche Erwartungen haben Sie hinsichtlich des Sponsorings eines Umzugs- Blogs? Wie definieren Sie hierbei einen Erfolg?

Wir betreten mit dem Umzugsblog-Sponsoring Neuland und wollen in erster Linie Erfahrungen sammeln. Insofern haben wir keine konkreten Erwartungen im Sinne von Traffic oder ähnlichem, sondern sind einfach gespannt, was passiert und was wir in der Bloggerwelt lernen können.

>> Haben Sie vielleicht schon Pläne in der Schublade für weitere Blog-Sponsorings? Oder ist das erst einmal nur ein Experiment?

Für uns ist das Projekt in der Tat ein Experiment. Wir sind jedoch aktuell dabei, eine zu unserem Unternehmen passende Strategie für Blogs zu entwickeln, um diese sinnvoll für unsere Unternehmenskommunikation und damit auch für unseren Erfolg am Markt zu nutzen.

>> Inwiefern ergänzen die Blog-Aktivitäten Ihre Projekte in der Online-Kommunikation?

Als reines Internetportal arbeiten wir natürlich permanent mit Online-Kommunikations-Tools: dazu zählen E-Mail-Marketing, Online-Seminare, die wir live mit unseren Kunden abhalten, One-to-One-Chats, Microsites & Landing Pages, Content Syndication oder E-Mail-Abruf.

>> Wie genau verfolgen Sie die Bloggerwelt? Was interessiert Sie daran besonders?

Wir beobachten die Aktivitäten in der Blogosphäre mit großem Interesse. Mich persönlich reizt an Blogs besonders die Offenheit, die Authentizität und die Direktheit. Darüber hinaus sind Blogs für mich natürlich in der Unternehmenskommunikation interessant. Die Stichworte sind hier News- und Issues-Management zur Früherkennung von Themen. Als Kommunikationsmedium testen wir es ja gerade mit unserem Sponsoring. Und das nicht im konventionellen Sinne mit Bannern und Sykscrapern, sondern mit kontextbezogener Werbung.

>> Können Sie sich auch ein eigenes Corporate Blog vorstellen?

Im Augenblick sehe ich hierfür noch keine sinnvollen Ansatzpunkte; es bleibt aber dennoch eine Option für die Zukunft.