Worauf muss ich beim Aufbau eines Unternehmensweblogs wirklich achten? Diese Frage stellen sich Unternehmen, die sich bereits für das Betreiben eines Business Weblogs entschieden haben. In einem Red Herring-Artikel gibt es einige sehr gute Anregungen, die mich zu folgenden Empfehlungen geführt haben:
1. Respektieren Sie andere Blogger! Sie haben nicht selten Einfluss auf Ihre öffentliche Wahrnehmung!
"Well-regarded blogs are read by people that marketing types refer to as “peer influencers” and “decision makers” – and these are people you can’t afford to ignore." (Red Herring)
2. Verfolgen Sie online, wie Blogger über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte/Services schreiben. Es lohnt sich manchmal, über das eigene Unternehmen zu googlen oder die Blog-Suche bei Technorati zu nutzen.
3. Knüpfen Sie Beziehungen zu anderen Bloggern. Gute Kontakte schaden auch in der Blogosphere nicht unbedingt.
4. Bilden Sie Ihr eigenes Business online ab, indem Sie auf Ihre eigenen Themen setzen.
“We don’t care about press releases, we care about interesting products and technologies,” says Rob Malda, founder of Slashdot, a technology news blog which is visited by nearly half a million people each day. “A one-paragraph write-up saying ‘This is our cool technology’ is probably the best bet.” (Red Herring)5. Starten Sie einfach Ihr eigenes Weblog, um Erfahrungen zu sammeln.
“Blogging is not a technology, it’s a community with its own culture,” says Ross Mayfield, CEO of Socialtext, a Palo Alto, California-based social software company. “Blog and link to other blogs, hold conversations, speak in your own voice and you will find a following and influence.” (Red Herring)
6. Denken Sie nicht nur an Publicity!
"Bloggers can smell a rat: Public relations and blogs don’t often mix. “If you create a Weblog or start blogging for the sole sake of seeking publicity, you’re probably doomed to fail,” says Mike Spataro, an executive vice president at Weber Shandwick, a New York City-based public relations company.Instead, Mr. Spataro suggests that blogs should be a way for companies to garner feedback on their products and services. “Think ‘thought leadership’ rather than pure publicity,” he adds. "
(Red Herring)
7. Ehrlichkeit lohnt sich auch beim Bloggen! Nur darüber können Sie Vertrauen aufbauen.
“In a climate of corporate deceit, a company will get caught and lose credibility that will be extremely difficult – and in some cases impossible – to get back,” says Ed Tan, an account executive at Edelman, a New York City-based public relations firm. “It is all about building long-term trust.” (Red Herring)
>> Red Herring: Next Wave: How to build buzz on the blogs. Weblogs could help make or break your startup’s marketing strategy. Here’s how to get them on your side. (kostenlose Registrierung notwendig)
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